Avto.info

E-mobilnost

Facebook profili razkrivajo ciljne skupine

E-mobilnost: Facebook profili razkrivajo ciljne skupine

E-mobilnost

Avtor: Foto: komm.passion GmbH
E-mobilnost: Facebook profili razkrivajo ciljne skupine E-mobilnost: Facebook profili razkrivajo ciljne skupine E-mobilnost: Facebook profili razkrivajo ciljne skupine

Iz Nemčije prihaja še ena zanimiva študija, ki razkriva vedenjski vzorec aktualnih kupcev in lastnikov striktno električno gnanih avtomobilov, ki so jih analitiki podjetja PAS ob analizi približno 44.000 nemških Facebook profilov razvrstili v tri najpomembnejše ciljne skupine.

Nemška kanclerka Angela Merkel je pred časom izrazila željo in pričakovanja glede enega milijona registriranih električnih vozil na nemških cestah, ta cilj želi nemška politika doseči do leta 2020. Sedaj je nemških analitikom že jasno, da gre za utopične želje nemških politikov, ki z vsakodnevno realnostjo nimajo prav veliko skupnega, ker so striktno električno gnani avtomobili trenutno samo privilegij nekaterih nišnih skupin uporabnikov, medtem ko se nemški 'Otto Normalverbraucher' (običajni uporabnik, kupec) zelo redko odloči za nakup takšnega avtomobila. To je tudi eden izmed glavnih razlogov za trenutni neuspeh modne 'električne invazije', ki ji niti nemške državne subvencije ne morejo zagotoviti uspeha pri kupcih.

Za naročilo te študije, ki jo je izvedlo podjetje PAS (Pragmatic Analytic Services), sta zaslužni dve nemški organizaciji (komm.passion gmbH & Data.Science.Consulting). Ob tem so Nemci prečesali približno 44.000 Facebook profilov različnih simpatizerjev in ljubiteljev striktno električno gnanih avtomobilov. Tako so se na koncu skristalizirale tri najpomembnejše uporabniške skupine takšnih avtomobilov.

'Status-Mensch'
Njegovo življenjsko poslanstvo je razkazovanje (po možnosti 'lastnega perja') v javnosti, zato prisega samo na znamke kot so Gucci, Porsche in Rolex. Njegov Facebook profil predstavlja javno ogledalo njegove finančne moči, uspeha in s tem povezanega družbenega statusa. Pokojni Steve Jobs je za njega ikona, ljubi pa tudi avtomobilski šport. Avtocestne omejitve? Zanj ne veljajo. Moto v povezavi z avtomobili se glasi: »storimo nekaj za naše ozračje, vendar v povezavi s 'premium' vrednotami.« To pa lahko zagotovijo samo izdelki 'Übermensch' ('nadčlovek') znamk kot so Tesla Motors, BMW i in Mercedes-Benz EQ, v izdelkih 'Untermensch' ('podčlovek') znamk (Renault (ZOE), Citroën (C-Zero) ali pa Mitsubishi (i-MiEV)) ga pač ne boste videli, zanj je sprejemljiv kvečjemu kakšen novodobni mini.

'Luxus-Öko'
Takšen tip človeka ceni napore organizacij kot so Greenpeace, WWF, Fairtrade in Alnatura, čeprav ob tem ne želi izgubiti individualnosti in izbranega okusa, ki ga rad izkazuje z izdelki britanske modne znamke Burberry. To je tudi tip človeka, ki nadvse ceni jazz glasbo in ostalo kulturo, v Nemčiji pa večinoma prebira časnik die ZEIT, ob vožnji pa najraje posluša 'Deutschlandfunk' (nacionalni program nemškega radia). Ceni pa tudi odgovorno potrošniško ravnanje z dobrinami. Zanj so najprimernejši električno gnani izdelki francoskih in italijanskih avtomobilskih znamk, ker gre za izdelke dveh sorodnih kultur s podobnimi željami in vrednotami.

'City-Hipster'
Človek, ki ne pozna pomena besedne zveze 'hiti počasi', ker se pri njem vse odvija v zelo hitrem tempu. Ob gledanju gibljivih slik ga pritegne le Netflix, gledanje TV kanalov kot je RTL pa zanj ne pride v poštev. Večino koristnih vsakodnevnih informacij najde samo na spletu, kjer obišče Business Punk strani ali pa spletno stran ZEIT MAGAZINA. Od dostopa do spleta so odvisne tudi njegove prehranjevalne navade (obisk spletne strani HelloFresh) in oblačenje. V tem slučaju obišče Outfittery. Ker živi v mestu, ne čudi potrebe po lastništvu avtomobila, zato je zelo dojemljiv za nekatere (DriveNow (BMW) in Car2go (Daimler)) 'Carsharing' ponudbe.

Send to Kindle
|

Oddaj komentar

Iskalnik rabljenih vozil

Išči

E-novice s področja avtomobilizma - prijava / odjava
Zvezdne steze Denis Avdič
Video trening varne vožnje
Video test Renault scenic dCi 110 EDC bose
Video test audi A8 3,0 TDI quattro
Domača predstavitev kia picanto
Domača predstavitev citroën DS4
Video test fiat punto evo
Reportaža - Vzhajajoča dežela avtomobilov

Naša spletna stran uporablja piškotke, ki se naložijo na vaš računalnik. Ali se za boljše delovanje strani strinjate z njihovo uporabo?

Več o uporabi piškotkov

Uporaba piškotkov na naši spletni strani

Pravna podlaga

Podlaga za obvestilo je spremenjeni Zakon o elektronskih komunikacijah (Uradni list št. 109/2012; v nadaljevanju ZEKom-1), ki je začel veljati v začetku leta 2013. Prinesel je nova pravila glede uporabe piškotkov in podobnih tehnologij za shranjevanje informacij ali dostop do informacij, shranjenih na računalniku ali mobilni napravi uporabnika.

Kaj so piškotki?

Piškotki so majhne datoteke, pomembne za delovanje spletnih strani, največkrat z namenom, da je uporabnikova izkušnja boljša.

Piškotek običajno vsebuje zaporedje črk in številk, ki se naloži na uporabnikov računalnik, ko ta obišče določeno spletno stran. Ob vsakem ponovnem obisku bo spletna stran pridobila podatek o naloženem piškotku in uporabnika prepoznala.

Poleg funkcije izboljšanja uporabniške izkušnje je njihov namen različen. Piškotki se lahko uporabljajo tudi za analizo vedenja ali prepoznavanje uporabnikov. Zato ločimo različne vrste piškotkov.

Vrste piškotkov, ki jih uporabljamo na tej spletni strani

Piškotki, ki jih uporabljamo na tej strani sledijo smernicam:

1. Nujno potrebni piškotki

Tovrstni piškotki omogočajo uporabo nujno potrebnih komponent za pravilno delovanje spletne strani. Brez teh piškotov servisi, ki jih želite uporabljati na tej spletni strani, ne bi delovali pravilno (npr. prijava, nakupni proces, ...).

2. Izkustveni piškotki

Tovrstni piškotki zbirajo podatke, kako se uporabniki vedejo na spletni strani z namenom izboljšanja izkustvene komponente spletne strani (npr. katere dele spletne strani obiskujejo najpogosteje). Ti piškotki ne zbirajo informacij, preko katerih bi lahko identificirali uporabnika.

3. Funkcionalni piškotki

Tovrstni piškotki omogočajo spletni strani, da si zapomni nekatere vaše nastavitve in izbire (npr. uporabniško ime, jezik, regijo) in zagotavlja napredne, personalizirane funkcije. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje vašim akcijam na spletni strani.

4. Oglasni ali ciljani piškotki

Tovrstne piškotke najpogosteje uporabljajo oglaševalska in družabna omrežja (tretje strani) z namenom, da vam prikažejo bolj ciljane oglase, omejujejo ponavljanje oglasov ali merijo učinkovitost oglaševalskih akcij. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje vašim akcijam na spletu.

Nadzor piškotkov

Za uporabo piškotkov se odločate sami. Piškotke lahko vedno odstranite in s tem odstranite vašo prepoznavnost na spletu. Prav tako večino brskalnikov lahko nastavite tako, da piškotkov ne shranjujejo.

Za informacije o možnostih posameznih brskalnikov predlagamo, da si ogledate nastavitve.

Upravljalec piškotkov

Kabi d.o.o.