Podelitvena slovesnost 50. podelitve nagrad Key Award (za leto 2018), ki spadajo med najbolj zaželene italijanske nagrade s področja oglaševalskih filmov, je potekala v milanskem gledališču Teatro Elfo Puccini. Dogodek je organizirala družba Media Key, ki objavlja najboljše revije v panogi in postavlja merila za italijanske vodje trženja, prestižno nagrado pa je prejel kratki film z naslovom »Fiat 500X – Pogled v prihodnost. Že danes«, in sicer v kategoriji »Prevoz in energija«.
Videoposnetek, ki ga je ustvarila kreativna agencija Leo Burnett, režiral pa Ago Panini za družbo Movie Magic Production Company, je pospremil predstavitev novega modela 500X. V filmu se avto spremeni v izjemen »časovni stroj«, ki ohranja poteze kultnega modela 500, obenem pa ponuja nove tehnologije, »izposojene« iz prihodnosti. Ta koncept predstavlja rdečo nit oglaševalske kampanje z izvirno zgodbo, ki se s črpanjem navdiha iz kultnega filma »Vrnitev v prihodnost«* poklanja tradiciji filma in beleži izjemne uspehe na spletu: na družbenih omrežjih znamke Fiat je zabeležil prek 42 milijonov ogledov, kar je najboljši tovrstni rezultat skupine FCA doslej.
Kratki film »Fiat 500X – Pogled v prihodnost. Že danes« je postavljen v italijansko mesto v 60. letih, v njem pa se mlad par v modelu Fiat 600 serije D vozi po ulicah, posejanih s trgovinicami, mimoidočimi in avtomobili iz tistega obdobja, s čimer obuja nezamenljiv italijanski slog, ki si je v naslednjih desetletjih pokoril ves svet. Na lepem pa v avtomobil udari strela in ga prestavi v prihodnost, našo sedanjost, in ga preobrazi v novi model 500X: s tem se sproži niz vznemirljivih pripetljajev, ki poskrbijo, da mladi par odkrije vse nove funkcije modela.
Med to edinstveno, razburljivo izkušnjo akterja odkrijeta in naštejeta vse inovacije vozila, med katerimi sta nova, 1,0- in 1,3-litrska motorja FireFly Turbo, ki ju zaznamuje revolucionarno oblikovanje skupine FCA – kakor osupljiva žuželka (firefly v angleščini pomeni kresnica), po kateri se imenujeta, sta najmanjša in najčistejša agregata, na voljo v avtomobilih znamke Fiat. Predstavljeni so tudi novi 7-palčni sistem Uconnect HD LIVE z vgrajeno satelitsko navigacijo in s sistemom za povezovanje, novi žarometi s svetilnimi diodami, ki poskrbijo za večjo vidljivost in varnost, ter številni drugi sistemi pomoči pri vožnji, vključno s serijskim »prepoznavanjem prometnih znakov«, »svetovalcem hitrosti« in »opozarjanjem na menjavo voznega pasu« pri vseh različicah. Kratki film se konča tako, da se mladi par v svoj čas vrne še vedno za krmilom novega modela 500X, pozdravi pa ju prijazen mestni policist, ki ga igra slavni ameriški igralec Christopher Lloyd.
Kratki film, posvečen novemu modelu 500X, nadaljuje strategijo, začeto leta 2017 s filmom »Vidimo se v prihodnosti« z oskarjevcem Adrienom Brodyjem v glavni vlogi, s katerim so počastili 60. rojstni dan kultnega modela 500 in ki je lani osvojil nagrado Key Award v kategoriji »Razvedrilo/pripovedovanje zgodb«. Toda to še ni vse. Kratki film »Fiat 500X – Pogled v prihodnost. Že danes« prav tako predstavlja najnovejše poglavje zgodbe o tesnem razmerju znamke Fiat in vrhunske torinske kinematografije, o neločljivi vezi, ki jo poudarja izbrana lokacija za mednarodno predstavitev novega modela: torinski nacionalni muzej filma, ki gostuje v zgradbi Mole Antonelliana, ki se že več kot stoletje dviga nad prestolnico dežele Piemont.
V eni od kategorij na podelitvi nagrad Key Award 2018 je nastopil tudi ugledni čisto prvi član družine 500. Oglaševalski film »Kaj za ... dišava«, ki je nastal v sodelovanju družbe Perfume Holding in agencije Leo Burnett, je osvojil prvo nagrado v kategoriji »Spletna reklama«. Film obeležuje predstavitev izbrane dišave 500 v različicah za ženske in moške, ki so jo ustvarili vrhunski izdelovalci parfumov družbe Perfume Holding, navdih pa so poiskali v kultnem modelu Fiat 500, slogovni ikoni, ki so ji leta izrazito prizanesla, in je od samega začetka zvesta svoji prepoznavni identiteti ter je navdihnila številna različna kreativna okolja od oblikovanja in umetnosti do sveta mode in filma.
* »Vrnitev v prihodnost« je blagovna znamka, za katero imata avtorske pravice družbi Universal Studios in U-Drive Joint Venture. Dovoljenje je izdala družba Universal Studios. Vse pravice pridržane. »Vrnitev v prihodnost« je blagovna znamka, za katero imata avtorske pravice družbi Universal Studios in U-Drive Joint Venture. Dovoljenje je izdala družba Universal Studios. Vse pravice pridržane.
