Volkswagen

Volkswagen v Cannesu proglašen za oglaševalca leta

Sreda, 1. julij 2009, 06:19

Avtor: Matjaž Petrovič Foto: Volkswagen

Volkswagen: Volkswagen v Cannesu proglašen za oglaševalca leta

Na 56. mednarodnem oglaševalskem festivalu Cannes Lions 2009 je največji evropski avtomobilski proizvajalec v soboto prvič prejel leva v kategoriji oglaševalec leta, kar je najvišje priznanje v oglaševanju. Od leta 1961 do danes je bil Volkswagen v Cannesu z „oglaševalskim oskarjem“ nagrajen že okoli 150-krat. „S Volkswagnom danes izkazujemo priznanje podjetju, ki je že desetletja sinonim za kreativno in inovativno oglaševanje v avtomobilski industriji,“ je na podelitvi nagrad povedal Terry Savage, direktor festivala.

Christian Klingler, ki je v vodstvu znamke Volkswagen Osebna vozila odgovoren za prodajo, marketing in poprodajo, je povedal: „Volkswagen je avto z veliko začetnico. To načelo naše produktne filozofije želimo tudi v prihodnje predstavljati v obliki odličnih oglaševalskih kampanj. Zelo smo ponosni na to nagrado in se agencijama DDB Worldwide in Almap zahvaljujemo za partnersko sodelovanje in za številne kreativne ideje.“

Volkswagen je bil na festivalu Cannes Lions pogosto odlikovan za inovativen pristop v oglaševanju. Konec 50. let je postavil nov trend s kampanjo „Think Small“, ki jo je v ZDA lansiral za „hrošča“: produkt v oglaševanju prvič ni bil pretirano hvaljen, pač pa je bil predstavljen realno in z jasnimi prednostmi za kupca. S tem si je Volkswagen izoblikoval dober ugled v ZDA.

Naslednji vrhunec je bila leta 1968 nemška televizijska kampanja „Der Käfer – er läuft und läuft und läuft ... (slov. „Hrošč – dela in dela in dela …“), s katero je Volkswagen oglaševal demokratizacijo mobilnosti in s tem tudi vrednote, ki jih podjetje pooseblja še danes – odgovornost, ohranjanje vrednosti in inovativnost.

Tudi v naslednjih desetletjih je Volkswagen pisal zgodovino oglaševanja – na primer v 80. letih z angleško kampanjo „Ločitev“ za model Golf, v kateri je uporabil slogan „Ko bi le vse v življenju bilo tako zanesljivo kot Volkswagen“. Tudi dandanes Volkswagen še naprej postavlja trende v oglaševanju, o čemer jasno priča tudi kampanja s Horstom Schlämmerjem iz leta 2007. Oglas je bil predvajan predvsem v okviru video spletnih dnevnikov, podcastov in na strani YouTube, s čimer je kar najbolje odražal duh časa.

Mednarodni oglaševalski festival Cannes Lions je največje in najprestižnejše srečanje te vrste v oglaševalskem svetu. Na Azurni obali se vsako leto zbere preko 10.000 udeležencev iz 94 držav. Žirija je ocenila 28.000 oglasov v skupno 11 kategorijah, med katerimi so bili na primer film, oglasi, plakati, direktni marketing, medijske akcije, cyber (digitalno/spletno oglaševanje), radio, promocijsko gradivo (pospeševanje prodaje), design in odnosi z javnostmi. Nagrada za oglaševalca leta sodi v posebno kategorijo in velja za najvišje priznanje v okviru festivala Cannes Lions.