POMEMBNA DEJSTVA
• Večja razširjenost znamke po svetu
o Zunaj Evrope: 1/3 svetovne prodaje znamke, kar pomeni povečanje za 11 odstotnih točk v 4 letih
o Kitajska: 2. trg znamke
o Latinska Amerika: težka gospodarska situacija in uvajanje sprememb v tamkajšnji tovarni
o Rusija: 2,7-krat hitrejša rast prodaje od rasti avtomobilskega trga
o Evropa: obstoj na 6. mestu avtomobilskega trga
• Uveljavljanje linije DS na mednarodni ravni
o Začetek prodaje vozila CITROËN DS3 v Braziliji in vozil CITROËN DS4 ter DS5 v Rusiji
o Začetek prodaje vozil CITROËN DS4 in DS5 na Kitajskem prek 2. skupnega podjetja CAPSA
o Modeli linije DS so odslej v prodaji v državah, kjer je znamka že prisotna
• Obogatitev in posodobitev osnovnega izbora vozil za večjo prodornost na trgu
o Začetek prodaje prenovljenih vozil CITROËN C1, Berlingo in Jumpy
o 7000 prodanih primerkov vozila CITROËN C4 AIRCROSS, katerega prodaja se je začela v letošnjem aprilu
o Predstavitev vozil CITROËN C4 L in C-Elysée, dva nova triprostorska modela za hitro rastoče mednarodne trge, kot so sredozemske države, Kitajska ali Rusija
• Dober začetek ponudbe bolje opremljenih vozil
o Linija DS predstavlja 9 % svetovne prodaje znamke CITROËN (+ 2 odst. tč.) in 15 % naročil v Evropi
o 36 % prodaje znamke CITROËN zavzema razred vozil C, kar je 5 odstotnih točk porasta v 2 letih
o 17 % prodaje znamke (+ 2 odst. tč.) predstavljajo prestižna vozila (linija DS, C5, C6, C4 AIRCROSS)
• Prilagojene storitve za več udobja in lažje potovanje
o 30 % novih avtomobilov v Evropi je prodanih s pogodbo o storitvah
o CITROËN DS PRIVILÈGE: prestižni klub, ki kupcem vozil DS ponuja storitev pomočnika in ekskluzivne prireditve. Z začetkom delovanja februarja v Franciji šteje že 7000 članov.
o CITROËN MULTICITY: začetek prodaje storitev v Nemčiji in 2 novi storitvi v Franciji, skupni prevoz in najem vozil med fizičnimi osebami. Novost za avtomobilsko znamko v Evropi.
• “Kreativna tehnologija”, ki skrbi za varovanje okolja
o Vsak peti CITROËN DS5 je opremljen z dizelsko hibridno tehnologijo Hybrid4: 200 konjskih moči, štirikolesni pogon s samo 99 g izpusta CO2 na prevoženi kilometer in 3,8 l porabe goriva na 100 km.
o S povprečjem 124,6 g CO2 na prevoženi kilometer* je CITROËN na samem vrhu glede izpustov CO2; dokaz o učinkovitosti različnih rešitev, ki jih ponuja znamka za varovanje okolja (tehnologije full Electric, mikro-hibrid e-HDi, Hybrid4). * Evropsko območje 27 – 1. četrtletje 2012
REZULTATI PRVEGA POLLETJA 2012
V prvem polletju 2012 je znamka CITROËN prodala 664.000** vozil po celotnem svetu, kar znaša 13,6 % manj kot v istem obdobju 2011. ** Sestavljena vozila + sklopi sestavnih delov.
V Evropi (30 držav) se nadaljuje upad avtomobilskega trga (- 7,2 %), tako so se registracije novih vozil CITROËN zmanjšale za 12,7 % in dosegle 466.000 primerkov. Čeprav so razmere najslabše na južnih evropskih trgih, ki so z zgodovinskega stališča za znamko najpomembnejši, je znamki CITROËN kljub temu uspelo povečati svojo penetracijo v nekaterih zahodnih državah (kot npr. v Italiji, Veliki Britaniji, Španiji) in tako utrditi svoje 6. mesto.
o Francija: Na trgu, ki se je zmanjšal za 13,3 %, je CITROËN ohranil svoje drugo mesto na področju lahkih gospodarskih vozil. Pri osebnih vozilih znamka predvideva na trgu prestižnih vozil prevzem vodilnega položaja vseh treh modelov linije DS v njihovem razredu.
o Italija: Število novih registriranih vozil znamke je upadlo manj kot avtomobilski trg (za -16,6 % proti 21,5 %), zaradi česar se je tržni delež znamke povečal za 0,3 odstotne točke in dosegel 5,3 %.
o Velika Britanija: Znamka CITROËN je povečala svojo prodajo za 3,5 % in pridobila 0,1 odstotno točko pri tržnem deležu, ki tako znaša 3,9 %. Linija DS kaže dobre dosežke in predstavlja eno od treh prodanih vozil CITROËN.
o Nemčija: Prodaja znamke se je zmanjšala za 2,1 % in njena penetracija dosega 2,3 % (- 0,1 odst. tč.) pri porastu avtomobilskega trga za + 0,6 %. Vsako peto izročeno vozilo CITROËN je model iz linije DS.
o Španija: Na tem zgodovinskem trgu znamka CITROËN vztraja ob upadu svoje prodaje za 9,1 %, ki pa je manjši od upada avtomobilskega trga (- 10,2 %), zaradi česar se je tržni delež povečal za 0,1 odstotne točke in zdaj znaša 9 %.
V drugih državah Zahodne Evrope znamka beleži dobre rezultate, predvsem na Nizozemskem, kjer CITROËN DS3 zavzema vodilno mesto pred svojimi tekmeci prestižnih vozil, ali celo na Danskem, kjer se CITROËN lahko pohvali s porastom na trgu v upadu.
V Srednji in Vzhodni Evropi je treba omeniti rezultate znamke na Hrvaškem, kjer se je penetracija povečala za 1,4 odstotne točke, ali v Grčiji, kjer se je tržni delež povečal za 2,3 odstotne točke.
V drugih državah sveta: precej razgibane razmere in začetek mednarodne prisotnosti, saj to območje danes predstavlja 1/3 svetovne prodaje znamke (+ 2 odst. tč. v primerjavi z letom 2011 in + 11 odst. tč. v 4 letih).
o Kitajska: Najpomembnejši svetovni avtomobilski trg in drugi najpomembnejši za CITROËN. Ta država sama predstavlja polovico prodaje znamke zunaj Evrope, kar je 16 % svetovne prodaje. Vozilo CITROËN C-QUATRE kaže dobre rezultate in CITROËN beleži 1,7 % penetracije.
o Rusija: Na tem trgu s porastom za + 14,4 % je CITROËN povečal svojo prodajo za 39,3 %, kar mu omogoča povečanje svoje penetracije (+ 0,2 odst. tč.) na 1,2 %. Začela se je prodaja treh novih modelov: CITROËN C4 AIRCROSS, DS4 in DS5.
o Latinska Amerika: Dela, ki potekajo v tovarni Porto Real, in povišanje uvoznih dajatev neposredno vplivajo na rezultate znamke v Latinski Ameriki, na območju, ki predstavlja 21 % prodaje zunaj Evrope (7 % svetovne prodaje). Pred kratkim začeta prodaja vozila CITROËN DS3 v Braziliji in Argentini dosega dobre rezultate, kljub upadu prodaje znamke na tem območju.
o Severna Afrika: Prodaja znamke CITROËN v primerjavi s 1. polletjem 2011 dosega pozitivne spremembe. V Alžiriji, kjer je prisotna 40 % rast avtomobilskega trga, je Citroën povečal svojo prodajo za več kot 50 %. V Tuniziji, kjer se je avtomobilski trg povečal za 26 %, znamka beleži porast za 70 %.
NAČRTI V 2. POLLETJU 2012
Novi proizvodi
o Predstavitev vozila CITROËN DS3 s pomično streho kot svetovna novost na pariškem avtomobilskem salonu.
o Prihod modelov CITROËN C4 L (konec leta na Kitajskem) in C-Elysée (konec leta v Turčiji ter Srednji in Vzhodni Evropi). Oba modela sta namenjena mednarodnim trgom z visoko stopnjo rasti, kot so npr. območje sredozemskih držav, Kitajska in Rusija. Ker je razred C na svetovni ravni najpomembnejši (1/3 svetovne prodaje), z večino triprostorskih vozil (43 % v Rusiji, 79 % na Kitajskem), bosta ta dva nova modela odigrala ključno vlogo pri širjenju mednarodne prisotnosti znamke.
Širitev na mednarodni ravni
o Šest novih uvoznikov (kot so Hong Kong, Južna Koreja) bo poskrbelo za prisotnost znamke v več kot 90 državah do konca leta.
o Pospešitev na Kitajskem …
• s prenovljenim triprostorskim modelom CITROËN C-QUATRE in modelom CITROËN C4 AIRCROSS, pa tudi z začetkom prodaje modela CITROËN C4 L konec leta, v okviru sodelovanja s podjetjem Dong Feng,
• z začetkom prodaje linije vozil DS na podlagi drugega sklenjenega sodelovanja s podjetjem Changan. Prodaja uvoženih modelov CITROËN DS4 in DS5 se je začela 28. junija prek mreže za ta namen. Model CITROËN DS3 pa bo sledil v drugem polletju in do konca leta bo odprtih 33 novih prodajnih mest.
