Stuttgart (Nemčija). Porsche je prvič združil finančno in trajnostno poročanje. Nova kombinirana oblika poročila poudarja vzajemni vpliv ekonomskih, ekoloških in socialnih faktorjev na trajnostno, dobičkonosno rast. Tudi vsebinsko poročilo utira novo pot – priznani avtorji obravnavajo temeljna vprašanja prelomnega obdobja v avtomobilski industriji. Poročilo izkustveno oživlja še nadgrajena resničnost: doživetje branja je dopolnjeno z avdio-vizualnimi vsebinami.
"Trajnostni razvoj je nepogrešljiv sestavni del naše korporativne strategije. Zato so v našem poročilu materialne in nematerialne vrednosti izenačene," je na letni novinarski konferenci povedal Oliver Blume, predsednik uprave Porsche AG. Dejal je še, da je združitev korporativnih in trajnostnih ciljev "jasna naloga naše strateške usmeritve". Združitev je po njegovem mnenju osnova za rast, ki se osredotoča na zadovoljstvo strank, dobiček ter na varna in kakovostna delovna mesta. "Ekonomska učinkovitost in družbena odgovornost se ne izključujeta," je še dodal.
Lutz Meschke, podpredsednik uprave in direktor za finance in IT, je dopolnil: "Dodatni pogled na nefinančne aspekte še bolje odraža dolgoročni uspeh podjetja. Prav zato smo pri poročanju združili področja, ki so z našega stališča neločljivo povezana."
Tudi vsebinsko ima poslovno in trajnostno poročilo 2016 nov pristop. Dvodelna oblika hkrati informira in navdihuje. Poročilo v prvem delu z naslovom "Performance" (Učinkovitost) na podlagi finančnih številk, okoljskih in energijskih vrednosti ter pregleda pomembnih dogodkov leta dokumentira gospodarski in trajnostni razvoj ter trenutno učinkovitost podjetja.
Drugi del "Perspective" (Perspektiva) pa nudi zabavne vpoglede in hkrati razmislek o podjetju, ki stoji med tradicijo in prihodnostjo. Teme se nanašajo na prelomno obdobje v avtomobilski industriji, ki je posledica digitalizacije, na trajnostni razvoj kot osrednje družbeno vprašanje, na kulturo napak pri inovacijskih procesih, na tovarne prihodnosti ter na povezanost prenove in psihologije. Med avtorje sodijo na primer gospodarski esejist Wolf Lotter, strokovnjaka za trajnostni razvoj prof. dr. Stefan Schaltegger in dr. Holger Petersen ter avtor gospodarskih besedil Harald Willenbrock.
Funkcije nadgrajene resničnosti poročilo dopolnjujejo z avdio-vizualnimi in informativnimi vsebinami. Z video posnetki in animacijami tiskana različica prehaja v digitalni svet. Razširjena pa je bila tudi ponudba storitev – tako na primer interaktivna primerjava poslovnih kazalnikov nudi možnost primerjave z vrednostmi iz preteklih let in predstavitev primerjav. Uporabnik lahko z izbiro parametrov, kot npr. časovnega obdobja in vrste poslovnega kazalnika, sestavi individualne primerjave in preglede. Pri tem lahko prosto izbira tudi obliko predstavitve (npr. diagram, tabela). Grafike je nato mogoče shraniti v različnih formatih (npr. PNG, XLS, PDF).
Spletna različica poročila je že na voljo v Porsche Newsroomu na posebni mikrostrani. Od tam je poročilo mogoče tudi prenesti. Aplikacijo s funkcijo nadgrajene resničnosti Newsroom-AR lahko prenesete v trgovinah Apple AppStore in Google Play.
