Ali lahko tipičen užitek v vožnji navdušuje tudi v kompaktnem segmentu vozil? Konec poletja 2004 je BMW ponudil odgovor na to vprašanje. Takrat je svojo premiero doživel BMW serije 1 – prvi avtomobil, ki je združeval značilno vozno dinamiko blagovne znamke, športno in elegantno obliko ter premium kakovost s funkcionalnimi prednostmi petvratnega avtomobila kompaktnih dimenzij.