Avto.info

Renault Austral

Kako se rojevajo Renaultova imena vozil?

Renault Austral: Kako se rojevajo Renaultova imena vozil?

Renault Austral

Avtor: Foto: Renault
Sylvia, odgovorna za strategijo poimenovanj v direkciji za globalno trženje znamke Renault

Sylvia, odgovorna za strategijo poimenovanj v direkciji za globalno trženje znamke Renault

Renault Austral: Kako se rojevajo Renaultova imena vozil? Renault Austral: Kako se rojevajo Renaultova imena vozil? Renault Austral: Kako se rojevajo Renaultova imena vozil?

Renault je pred kratkim objavil, da bo ime njegovega prihodnjega avtomobila, ki prihaja v Slovenijo predvidoma oktobra, Austral. Danes izkoriščamo to priložnost za vpogled na področje izbire imen vozil. Sylvia je odgovorna za strategijo poimenovanj v direkciji za globalno trženje znamke Renault in nas bo prek besedila povedla za kulise svojega dela v vlogi »iskalke imen«. Sylvia vas lahko nagovori tudi prek kratkega video posnetka. Dauphine, Espace, Twingo, Clio itn. so emblematična imena Renaultovih avtomobilov, ki so postala sestavni del splošne kulture in skupne zavesti. Bodo tudi imena prihodnjih modelov znamke postala tako domača? Ob razkritju imena svojega prihodnjega kompaktnega SUV modela Renault ponuja vpogled v svojo novo strategijo poimenovanj in dokazuje, da se kolesje sprememb in prenove že vrti.

PO SLEDEH POIMENOVANJ RENAULTOVIH MODELOV
Renault ni vedno uporabljal iste strategije poimenovanja. Čeprav je bil nekaj desetletij v rabi sistem z uporabo črke R (za Renault, seveda), ki ji je sledila številka, je Renault večino svojega obstoja modele označeval z imeni. Označevanje z imeni je veliko bolj učinkovito, saj avtomobil z imenom pridobi določene asociacije, te pa vzbujajo čustva. To je zelo pomembno za vsako znamko, ki želi vzpostaviti vezi s svojimi kupci!

Poleg tega takšno označevanje modelov daje priložnost za poigravanje z različnimi dolžinami imen in njihovim zvenom. »Kratka in igrivo zveneča imena, kot sta Clio in ZOE se prilegata majhnim, mestnim, okretnim avtomobilom, medtem ko se daljša, bolj impozantna imena, na primer Talisman, podajo velikim, vpadljivim in bolj prestižnim avtomobilom,« pojasni Sylvia. Določena imena so celo prerasla koncepte in avtomobile in se zapisala v avtomobilsko zgodovino. Tak primer je Espace, saj ta beseda v francoščini pomeni prostor in je zato nadvse primerno ime za tako prostoren avtomobil. Ali pa Twingo, zelo udarno ime, ki jasno izraža dinamičnost.

IZBIRA PRAVEGA IMENA JE DOLGOTRAJEN PROJEKT
Izbrano ime avtomobila je dosežek dolgotrajnega dela, ki do javne objave in uporabe traja nekaj let. Da bi našli popolno sožitje med imenom, značajem novega vozila, kupci, ki jim je namenjeno in tudi vrednotami in značajem znamke, v postopku izbire sodeluje več ključnih akterjev iz podjetja. Renaultove direkcije za trženje, oblikovanje, produkt in pravne zadeve tako z roko v roki delajo na izbiri imena, pri tem pa imajo včasih še pomoč za izbiro ali ustvarjanje imen specializirane agencije.

»Pri Renaultu imamo kar znatno strokovno znanje. Kadar delamo na izbiri imena, ga poskušamo uskladiti z značajem avtomobila, njegovimi obeti kupcem, odlikami. Veliko dela je posvečenega čustvom, ki jih ime vzbuja pri ljudeh, in kako ga zaznavajo ciljne skupine.«

Sylvia razloži, da imajo za iskanje in izbiro imena tri poglavitne možnosti. Prva je obuditev uveljavljenega, ikoničnega imena, ki je obeležilo zgodovino znamke, in lahko pomeni most med njeno preteklostjo in prihodnostjo. Tako je bilo z imenom Megane, ki ga je Renault osvežil in moderniziral z modelom Megane E-TECH 100% Electric, novo, tehnološko moderno, kompaktno kombi limuzino, ki bo na voljo na začetku leta 2022. Druga možnost je izbira imena iz Renaultove baze že zaščitenih imen, ki jo nenehno dopolnjujejo.

»Imamo zelo bogato bazo imen, ki že pripadajo Renaultu. Nanjo smo ponosni in navezani, zato jo skrbno varujemo. Je naš vir, naša zgodovina, naša imenska dediščina.«

Tretja in zadnja možnost je, da naši ustvarjalnosti pustimo prosto pot s predlaganjem novih imen. Začetni seznam vsebuje nekaj ducatov imen in se postopoma krči skozi niz pravnih, jezikovnih in kulturnih preskusov, ki jih opravljamo v vseh državah, kjer bo prihodnje vozilo naprodaj. Ožji izbor s tremi imeni je na koncu postopkov predlagan direktorjem in glavnemu izvršnemu direktorju, ki je končni razsodnik v prid imena, za katerega meni, da se najbolje prilega njegovem videnju vozila. In tako je bilo za prihajajoči SUV model novega rodu, znanilca velikih ambicij, izbrano ime … Austral!

AUSTRAL JE VETER V JADRA RENAULTOVI STRATEGIJI POIMENOVANJ MODELOV
Ime Austral je v Renaultovi bazi zaščitenih imen od leta 2005 in izpolnjuje celo vrsto meril za poimenovanje. Iz latinske besede australis izpeljani Austral nemudoma prikliče barve in toploto juga, pomirjujoče prizore iz narave, širna prostranstva – obljubo odprtja v polje neomejenih možnosti, ki podobno učinkuje v mnogih evropskih jezikih. Najprej seveda v francoščini, kar je pomembno za poudarek francoskih korenin znamke Renault, a tudi v španščini, angleščini, italijanščini itn. Ime z mednarodnimi razsežnostmi se popolnoma prilega avtomobilu, ki bo naprodaj povsod po Evropi in tudi izven nje.

Ime je pomenljivo in vzbuja čustva, zato je zelo primerno tržni umeščenosti avtomobila; gre za SUV segmenta C, ki je pripravljen na vse mogoče izzive. Austral je z dvema a-jema in soglasniki STR v sredini glasoslovno uravnotežen ter zato »lahko izgovorljiv« in »spokojen«, s čimer prikliče misel na moč in občutek nadzora, SUV značilnosti. Na koncu se popolnoma ujema z gensko zasnovo in strategijo znamke, saj Renault želi vzdrževati istovetnost moderne znamke, ki izžareva toplino, skrb za ljudi in njim na uslugo. Austral, nov veter, prinaša začetke Renaultove dobe »novega vala«, ki ga je napovedal Luca de Meo, tako uteleša alkimistično iskanje evokacij imena, njegove zvočnosti, avtomobila in znamke. Kot pravi Sylvia: »zdaj, ko je ime razkrito in zastor dvignjen, se lahko začne magična predstava …«

»Avtomobilu s poimenovanjem vdihnete dušo.« - Sylvia, odgovorna za strategijo poimenovanj v direkciji za globalno trženje znamke Renault

Send to Kindle
|

Oddaj komentar

Iskalnik rabljenih vozil

Išči

E-novice s področja avtomobilizma - prijava / odjava
Zvezdne steze Denis Avdič
Video trening varne vožnje
Video test Renault scenic dCi 110 EDC bose
Video test audi A8 3,0 TDI quattro
Domača predstavitev kia picanto
Domača predstavitev citroën DS4
Video test fiat punto evo
Reportaža - Vzhajajoča dežela avtomobilov

Naša spletna stran uporablja piškotke, ki se naložijo na vaš računalnik. Ali se za boljše delovanje strani strinjate z njihovo uporabo?

Več o uporabi piškotkov

Uporaba piškotkov na naši spletni strani

Pravna podlaga

Podlaga za obvestilo je spremenjeni Zakon o elektronskih komunikacijah (Uradni list št. 109/2012; v nadaljevanju ZEKom-1), ki je začel veljati v začetku leta 2013. Prinesel je nova pravila glede uporabe piškotkov in podobnih tehnologij za shranjevanje informacij ali dostop do informacij, shranjenih na računalniku ali mobilni napravi uporabnika.

Kaj so piškotki?

Piškotki so majhne datoteke, pomembne za delovanje spletnih strani, največkrat z namenom, da je uporabnikova izkušnja boljša.

Piškotek običajno vsebuje zaporedje črk in številk, ki se naloži na uporabnikov računalnik, ko ta obišče določeno spletno stran. Ob vsakem ponovnem obisku bo spletna stran pridobila podatek o naloženem piškotku in uporabnika prepoznala.

Poleg funkcije izboljšanja uporabniške izkušnje je njihov namen različen. Piškotki se lahko uporabljajo tudi za analizo vedenja ali prepoznavanje uporabnikov. Zato ločimo različne vrste piškotkov.

Vrste piškotkov, ki jih uporabljamo na tej spletni strani

Piškotki, ki jih uporabljamo na tej strani sledijo smernicam:

1. Nujno potrebni piškotki

Tovrstni piškotki omogočajo uporabo nujno potrebnih komponent za pravilno delovanje spletne strani. Brez teh piškotov servisi, ki jih želite uporabljati na tej spletni strani, ne bi delovali pravilno (npr. prijava, nakupni proces, ...).

2. Izkustveni piškotki

Tovrstni piškotki zbirajo podatke, kako se uporabniki vedejo na spletni strani z namenom izboljšanja izkustvene komponente spletne strani (npr. katere dele spletne strani obiskujejo najpogosteje). Ti piškotki ne zbirajo informacij, preko katerih bi lahko identificirali uporabnika.

3. Funkcionalni piškotki

Tovrstni piškotki omogočajo spletni strani, da si zapomni nekatere vaše nastavitve in izbire (npr. uporabniško ime, jezik, regijo) in zagotavlja napredne, personalizirane funkcije. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje vašim akcijam na spletni strani.

4. Oglasni ali ciljani piškotki

Tovrstne piškotke najpogosteje uporabljajo oglaševalska in družabna omrežja (tretje strani) z namenom, da vam prikažejo bolj ciljane oglase, omejujejo ponavljanje oglasov ali merijo učinkovitost oglaševalskih akcij. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje vašim akcijam na spletu.

Nadzor piškotkov

Za uporabo piškotkov se odločate sami. Piškotke lahko vedno odstranite in s tem odstranite vašo prepoznavnost na spletu. Prav tako večino brskalnikov lahko nastavite tako, da piškotkov ne shranjujejo.

Za informacije o možnostih posameznih brskalnikov predlagamo, da si ogledate nastavitve.

Upravljalec piškotkov

Kabi d.o.o.