Franz Fehrenbach

Stuttgart – Skupina Bosch Group pričakuje upočasnitev rasti svetovnega gospodarstva. Predsednik uprave Boscha Franz Fehrenbach je na letni novinarski konferenci na sedežu podjetja v bližini Stuttgarta povedal, da tehnološka in storitvena podjetja zato v letu 2012 pričakujejo skromnejšo rast prodaje, in sicer tri- do petodstotno. »Gospodarski razvoj v bližnji prihodnosti je še vedno precej negotov, čeprav se je dolžniška kriza na območju evra nekoliko umirila,« je dejal Fehrenbach. V prvem tromesečju leta 2012 se je prodaja v primerjavi z letom 2011 kljub upočasnjeni rasti svetovnega gospodarstva in šibki rasti na številnih evropskih trgih povečala za pet odstotkov. Največjo relativno rast so zabeležili na področju industrijske tehnologije in tehnologije motornih vozil. Na področju izdelkov za vsakdanjo rabo in gradbene tehnologije je bila rast prodaje bolj umirjena.

Bosch želi v letošnjem letu z inovativnimi izdelki, večjo cenovno učinkovitostjo in nižjimi nepovratnimi stroški izboljšati poslovni izid pred obdavčitvijo. »Vendar pa bomo zaradi vztrajno visokih cen surovin in nenehnih naložb v nova poslovna področja letos težko dosegli želeno sedem- do osemodstotno rast donosnosti prodaje,« je še dodal Fehrenbach.

Rast prodaje v letu 2011 je bila devetodstotna, kar je nad pričakovanji
V poslovnem letu 2011 Bosch je kljub šibki rasti svetovnega gospodarstva beležil večjo rast od načrtovane. Prodaja se je povečala za devet odstotkov in je dosegla 51,5 milijarde evrov. Dobiček pred obdavčitvijo je znašal 2,6 milijarde evrov, v letu 2010 pa 3,5 milijarde. Vendar je donosnost prodaje s 5,1-odstotno rastjo ostala pod želenim pragom. Pri Boschu so že v januarju, ko so predstavili prve ocene poslovanja v letu 2011, kot vzrok zastoja navedli višje stroške zaradi rastočih cen surovin in nestabilnost skupne evropske valute. Poleg tega je podjetje vložilo ogromno denarja v razvoj novih poslovnih področij, zlasti elektromobilnosti in proizvodnje obnovljive energije, dodatne stroške pa je povzročilo tudi negativno prevrednotenje sredstev v sektorju solarne energije. Na ta račun je bilo porabljenih 560 milijonov evrov.

Skupno število zaposlenih se je povečalo na 302.500
Kot posledica dobrega poslovnega razvoja se je po podatkih z dne 1. 1. 2012 število zaposlenih v Boschu v letu 2011 povečalo za 19.000, tako da jih je zdaj 302.500. Največ novozaposlenih delavcev prihaja iz Evrope. Tu se je podjetju pridružilo 9800 novih delavcev, od tega jih kar 5200 prihaja iz Nemčije; 8000 novih delavcev je Bosch zaposlil na območju pacifiške Azije, še nadaljnjih 1200 pa v Severni in Južni Ameriki. Nižja stopnja rasti v letošnjem poslovnem letu pa bo vplivala tudi na dinamiko zaposlovanja. Ob upoštevanju poslovnega razvoja in novih hčerinskih podjetij naj bi se skupno število zaposlenih dvignilo na približno 315.000. Največ novih delovnih mest bo Bosch odprl na območju pacifiške Azije, v Nemčiji pa se bo število zaposlenih le rahlo povečalo.

Varstvo okolja in rast na področju tehnologije motornih vozil
Leta 2011 je Bosch utrdil svoj tržni položaj v vseh treh poslovnih sektorjih. O rezultatih posameznih sektorjev je finančni direktor dr. Stefan Asenkerschbaumer povedal: »Velika prizadevanja, ki smo jih tudi v času finančne in gospodarske krize vlagali v utrditev položaja na trgu, so se obrestovala.« Prodaja oddelka za tehnologijo motornih vozil, ki je Boschev največji poslovni sektor, je lani dosegla 30,4 milijard evrov, kar je 8,2 % več kot leta 2010. Kljub višjim cenam surovin in velikim naložbam na področju elektromobilnosti je omenjeni sektor v letu 2011 tako kot v letu pred njim, zabeležil 2,3 milijarde evrov dobička pred obrestmi in davki. Donosnost prodaje se je povečala na 7,7 %.

Opazna je vse večja potreba po izdelkih, ki izboljšujejo energetsko učinkovitost, varnost in udobje ter omogočajo preprostejšo uporabo vozil, kot so na primer GDI bencinski vbrizgalni sistemi, gospodarni dizelski sistemi in elektronski program stabilnosti ESP®, ki ga je razvil Bosch. Med letoma 2011 in 2014 želi Bosch na letni ravni občutno povečati prodajo po enotah, in sicer s 7,2 na 9,6 milijonov dizelskih sistemov skupnega voda in s 4 na 8,6 milijonov GDI bencinskih vbrizgalnih sistemov. »Bosch pomembno prispeva k varstvu okolja. Še enkrat pa poudarjam, da prav varstvo okolja odpira nove možnosti za rast podjetja,« je povedal dr. Bernd Bohr, predsednik skupine za tehnologijo motornih vozil Bosch Automotive Group. Po vsem svetu narašča povpraševanje po sistemih za pomoč vozniku, kot so na primer video sistemi ali sistemi za pomoč pri zaviranju v sili. Delež novih vozil, opremljenih z radarskimi senzorji, se bo v obdobju od leta 2011 do leta 2016 povečal za štirikrat in bo znašal 16 %.

Bohr ugotavlja, da so priložnosti za nadaljnjo rast ugodne: »Letošnje leto bo Boschev dobiček od prodaje na posamezno vozilo, izdelano kjerkoli na svetu, znašal skoraj 400 evrov. Napredek na področju elektromobilnosti pa bo omogočil še večji dobiček.« Bosch na obetavnem področju elektromobilnosti vsako leto porabi približno 400 milijonov evrov. Že zdaj se podjetje lahko pohvali z bogatim portfeljem na tem področju. Portfelj med drugim vsebuje pet električnih pogonskih modelov za motorna vozila, tri različice razsmernikov za upravljanje energije in sisteme litijionskih akumulatorjev. »Tako širok spekter izdelkov je  naša največja prednost – odlično poznavanje sistemov in njihovo upravljanje,« je izjavil Bohr. »Le podjetje, ki zna sisteme povezati med seboj, je sposobno integrirati pogonsko elektroniko v električne transmisijske enote.«

Intenzivna rast v sektorju industrijske tehnologije; fotovoltaika v težavah
V letu 2011 je najintenzivnejšo rast – kar 21-odstotno (kar znese osem milijard evrov)  – zabeležil sektor industrijske tehnologije. Nadpovprečno rast sta beležila oddelka za pogonsko in nadzorno tehnologijo, uspešno pa se je razvijal tudi oddelek tehnologije pakiranja. Na drugi strani pa razvoj oddelka solarne energije ni dosegel načrtovanih ciljev. Kljub desetodstotni rasti prodaje posameznih celic in modulov se je obseg prodaje na splošno skrčil. Razlog za to je drastično, kar 40-odstotno, znižanje cen na trgu fotovoltaike. Boschu zato ni uspelo zajeziti izpada dobička.

Težaven položaj na področju fotovoltaike in posledično negativno prevrednotenje sredstev sta razloga za izpad dobička pred obrestmi in davki v višini 364 milijonov evrov. »Na področju fotovoltaike si prizadevamo, da bi občutno znižali stroške proizvodnje. To nameravamo doseči z uporabo inovativne tehnologije in optimizacijo proizvodnih procesov,« je pojasnil Fehrenbach. Poudaril je, da je cilj skupine doseči trajno dobičkonosnost in konkurenčnost na vseh delovnih področjih.

Izjemen uspeh na področju gospodinjskih aparatov in motornih orodij
Vrednost prodaje v poslovnem sektorju izdelkov za vsakdanjo rabo in gradbene tehnologije je v letu 2011 znašala 13,1 milijard evrov, kar je v primerjavi z letom 2010  za 4,4 odstotka več. Dobiček pred obrestmi in davki je tako kot leta 2010 znašal 730 milijonov evrov. Izjemen uspeh je Bosch dosegel z novimi energetsko učinkovitimi gospodinjskimi aparati in inovativnimi motornimi orodji. Na področju varnostnih sistemov je bila zabeležena rast na svetovni ravni, še zlasti v okviru najhitreje rastočega segmenta, kamor sodijo sistemi za videonadzor. Zaradi šibkosti trga, zlasti južnoevropskega, pa je bila zelo počasna rast na področju termotehnologije.

Večja prisotnost skupine Bosch na svetovnih trgih – povečanje prodaje v vseh regijah

V poslovnem letu 2011 je Bosch ponovno občutno okrepil svojo prisotnost na mednarodnih trgih. V preteklih treh letih so bila ustanovljena nova podjetja v sedmih državah: Kambodži, Egiptu, Gruziji, Maroku, Panami, Peruju in na Irskem. Do leta 2013 je načrtovano še odprtje podjetij v Bangladešu in Laosu. Države, v katerih je prisoten Bosch, ustvarijo kar 97 % svetovnega BDP.

V letu 2011 je bila rast prodaje Boschevih izdelkov enakomerno porazdeljena po posameznih regijah. Prodaja v Evropi se je povečala za 9,6 % (na 30,4 milijarde evrov), k čemur so največ pripevali izjemno močni trendi rasti v Nemčiji. Tam se je prodaja povečala za enajst odstotkov (na 12 milijard evrov). Boscheve naložbe v Evropi so leta 2011 znašale približno 2,1 milijarde evrov, od tega je bilo 1,2 milijarde evrov namenjenih naložbam v Nemčiji. Glavnina naložbenih aktivnostih je še vedno usmerjena v vzhodno Evropo. V Romuniji tako podjetje širi proizvodni obrat v mestu Blaj, na Madžarskem bo število zaposlenih inženirjev povečalo na 700, v Srbiji pa naj bi leta 2013 začeli proizvajati brisalce.

V pacifiški Aziji je Bosch povečal prodajo za 8,9 % (na približno 12 milijard evrov). Tudi to območje bo še naprej zaznamoval izjemno dinamičen gospodarski razvoj. Lani je podjetje v tihomorsko Azijo vložilo približno 800 milijonov evrov. V Vietnamu so, na primer, odprli obrat za proizvodnjo jermenov za brezstopenjske menjalnike ter prvi center za razvoj programske opreme v jugovzhodni Aziji. Do leta 2015 se bo število zaposlenih v Boschevih obratih v  Vietnamu več kot potrojilo, kar pomeni, da bo do takrat tam zaposlenih 1600 ljudi.

V letu 2011 je bil spodbuden tudi razvoj v Severni in Južni Ameriki. Kljub upočasnjeni gospodarski rasti v Severni Ameriki je Bosch, po podatkih v dolarjih, beležil 10,4-odstotno rast. Prodaja se je, preračunano v evre, povečala za 5,7 odstotkov (na sedem milijard evrov). V Južni Ameriki se je prodaja povečala za 11 % (na 2,2 milijardi evrov). V Boschu ocenjujejo, da so priložnosti za nadaljnjo rast v Severni in Južni Ameriki ugodne. V ZDA, na primer predvidevajo, da se bo število osebnih avtomobilov z dizelskimi motorji do leta 2015 več kot podvojilo, pri čemer namerava pomembno vlogo s svojimi dizelskimi sistemi prevzeti tudi Bosch.

Trdni temelji so zdrava osnova za dinamičen razvoj
Glede na uspešen razvoj posameznih regij in sektorjev v letu 2011 Fehrenbach Boschevo poslovno strategijo ocenjuje kot ustrezno. »Bosch je podjetje, ki se osredotoča na doseganje dolgoročnih ciljev. Trije stebri naše strategije – intenzivna prisotnost na mednarodnih trgih, usmerjenost v raznolikost ponudbe in naša izjemna sposobnost za iskanje inovativnih rešitev – so zagotovilo obetavne prihodnost.« Dodal je še, da pozitivna rast podjetja izhaja iz trdnih temeljev – močne osnovne dejavnosti.

Bosch torej še naprej širi obstoječe dejavnosti in hkrati načrtno nadgrajuje znanja na področju temeljnih dejavnosti. Odličen primer takšne širitve je sektor dodatne opreme za motorna vozila. Ko bo končan prevzem oddelka Service Solutions za motorna vozila ameriškega podjetja SPX Corporation, bo to pomenilo močno okrepitev Boschevih aktivnosti na zelo pomembnem področju diagnostike. Podjetje pa se širi tudi navznoter, saj v okviru obstoječih dejavnosti razvija nove. Tako, na primer, predstavljajo samostojno področje dejavnosti v okviru industrije električnih koles. Z električnimi pogonskimi sistemi Bosch trenutno oskrbuje skoraj 40 proizvajalcev koles. V naslednjih letih želi podjetje na tem poslovnem področju, ki se ga je lotilo leta 2011, doseči 20-odstotni tržni delež v Evropi.

Pričakovana rast svetovnega trga na področju energetskih storitev
Poleg temeljnih dejavnosti podjetja vidi Fahrenbach priložnosti, ki jih ne gre izpustiti iz rok,  tudi v energetski učinkovitosti.

Leta 2011 ustanovljena podružnica Bosch Energy and Building Solutions (ki se ukvarja z energijo in gradbenimi rešitvami) nudi storitve, ki omogočajo večjo energetsko učinkovitost objektov njihovih poslovnih strank: industrijskih podjetij, bolnišnic in podjetij za upravljanje objektov. »Storitve, ki jih ponuja Bosch Energy and Building Solutions, v obstoječih stavbah omogočajo v povprečju 20-odstotni prihranek energije,« pravi Fehrenbach. Energetsko učinkovitost je mogoče doseči med drugim s kombinacijo individualnih energijskih konceptov, storitev in sodobnih tehnologij, kot je denimo tehnologija za  hkratno proizvodnjo toplotne in električne energije. Podjetje ponuja tudi platformo za upravljanje energije, ki spremlja in nadzoruje vse energetske vire v zgradbi. Podjetje ocenjuje, da se bo trg energetskih storitev, ki jih ponujajo pri Boschu, letno povečeval za 12 % in bo do leta 2020 navrgel 40 milijard evrov zaslužka.

Naložbe v prihodnosti: še vedno več kot sedem milijard evrov
Tudi v letu 2012 bo skupina Bosch Group ohranjala visoko raven naložb. Več kot štiri milijarde evrov bo namenjenih raziskavam in razvoju, naložbe v osnovna sredstva pa bodo spet presegle tri milijarde evrov. Načrtujejo, da bo do konca leta 2012 število zaposlenih raziskovalcev in razvojnih delavcev doseglo številko 43.000, kar je približno 4500 več kot na začetku leta. Eden od štirih raziskovalcev oziroma razvojnih delavcev se ukvarja z razvojem programske opreme, ki jo Bosch nadgrajuje s sistematičnimi ukrepi. Skupina namreč želi razvijati nove poslovne modele, katerih uporabo omogoča prisotnost semantičnega spleta web 3.0, to je, spleta blaga in storitev.

»Doslej je bila programska oprema večinoma vgrajena v strojno opremo. Na  tako imenovanem spletu blaga in storitev pa bodo tehnične naprave vseh vrst preko IP vmesnikov same komunicirale z okoljem,« je napovedal dr. Volkmar Denner, član uprave, odgovoren za raziskave in razvoj, ki bo 1. julija nasledil Fehrenbacha na mestu predsednika uprave družbe. »S tehničnega vidika to pomeni, da morajo biti naše naprave primerne za spletno uporabo. Trenutno izpolnjujemo zahteve, ki jih postavlja takšen izziv.« Enota za programsko opremo in sisteme pri korporaciji Bosch Group se bo v prihodnjih letih širila in zaposlovala nove sodelavce. Do leta 2015 se bo število zaposlenih v tej enoti povzpelo s sedanjih 450 na 1000.

Inovacijski grozdi povezujejo dejavnosti podjetja
Da bi zagotovili tesno povezavo med razvojnimi skupinami posameznih oddelkov z enoto za programsko opremo in sisteme, so v Boschu ustanovili inovacijske grozde za povezovanje mobilnosti, energije in gradbene dejavnosti. V vsakem od grozdov enota za programsko opremo in sisteme igra vlogo inkubatorja, saj zaščitena pred vsakodnevnimi pritiski poslovnega sveta preizkuša nove poslovne ideje. Rezultati njihovega dela pa so že opazni. Izmenjava znanj je čedalje intenzivnejša. Denner je pripomnil, da inovacijski grozdi prispevajo k večji konkurenčni prednosti podjetja. »Tudi v prihodnosti si bo Bosch prizadeval za doseganje popolnosti na svojem temeljnem področju, ki sta finomehanika in elektronika, in hkrati nadgrajeval strokovnost na področju programske opreme. To je zagotovilo za uspešen razvoj naših potencialov v prihodnosti.«