Denis Le Vot

Skupina Renault je 14. januarja 2021 predstavila Renaulution, novi strateški načrt podjetja, ki določa smernice za vsako od znamk. Cilj, ki je bil določen znamki Dacia, je jasen: postati vodilna na področju dosegljive mobilnosti, torej znamka bistvenega.

Cilj in ambicija sta toliko bolj ustrezna, ker se naslanjata na niz zgodb o uspehu: Dacia je v osemnajstih letih prodala 7,5 milijona vozil in je danes po prodaji posameznim kupcem tretja znamka v Evropi. Dacia zdaj uteleša novo modernost, videnje avtomobila, kakršno podpira naraščajoče število pragmatičnih kupcev, ki sicer imajo denar, a ga porabljajo preudarno, ki stremijo po svobodi in enostavnih užitkih, a daleč od pretiranega potrošništva. Na temeljih te zgodovine in tovrstne modernosti je znamka Dacia bolj kot kdajkoli na isti valovni dolžini z družbo. Raziskovala bo nova področja in v segment C prinašala vrednote in odlike, zaradi katerih je bila tako uspešna v segmentu B.

Dvajset mesecev po predstavitvi načrta Renaulution je Dacia pripravljena in začenja novo poglavje svoje zgodbe. Odločena je okrepiti svojo privlačnost in zaželenost, hkrati pa ohraniti položaj znamke, ki ponuja največ za svoj denar. S tem ciljem si je v minulih mesecih omislila novo celostno podobo, nov zaščitni znak, prenovljena prodajno-servisna mesta, novo oblikovanje in nove barve. Novo poglavje znamke Dacia se je simbolično začelo z večdnevno prireditvijo »Brand Manifesto« od 13. do 15. septembra 2022 v Le Bourgetu. Novo poglavje temelji na potrditvi treh vrednost, ki bodo v prihodnjih letih vodile dejavnosti znamke in snovanja njenih izdelkov.

BISTVEN IN HKRATI KUL
V minulih osemnajstih letih je Dacia svojim kupcem ponujala bistveno in dokazala, da to zadostuje. Povsem naravno se je bistveno s časom spreminjalo. Klimatska naprava, na primer, pred osemnajstimi leti ni bila bistvena, danes pa je postala nepogrešljiva. Nasprotno pa, zakaj bi avtomobil opremljali z dvema ali tremi zasloni, če pa se lahko lastnikov pametni telefon na domiseln način vklopi v avtomobil in omogoča bistvene funkcije, kot je to primer z napravo Dacia Media Control?

Bistveno ne pomeni grobo ali skromno. Dacia je tudi domiselna, ustvarjalna in zapeljiva. To velja za praktične rešitve, z inovacijami kakršna je naprava Media Control in prilagodljiva strešna nosilca, ki nadomestita običajen strešni prtljažnik, ki ga je sicer treba kupiti kot dodatno opremo. Prav tako velja za oblikovanje: videz je kul, a vendar ne stane nič več! Jutri bo Dacia šla še dlje v svoji uporabni ustvarjalnosti z dodajanjem funkcije, ki predlaga kraje in čase za predah preko svoje aplikacije za pametne telefone. To novo funkcijo ekipe Dacie razvijajo v sodelovanju z ekosistemom Software République, v katerem je soudeležena Skupina Renault.

ROBUSTEN IN ZASNOVAN ZA DEJAVNOSTI NA PROSTEM
Zanesljivost in robustnost sta bistveni sestavini, na katerih sloni uspešnost znamke Dacia. Zvestoba kupcev najbolje priča o tem: kupci v Franciji imajo svoje Dacie v lasti v povprečju osem let in šest desetin jih ponovno kupi avtomobil znamke Dacia. Drug primer največje uporabne vrednosti za dano ceno znamke Dacia je vrednost rabljenih vozil; rabljeni avtomobili znamke Dacia imajo za približno 10 odsotnih točk višjo ohranjeno vrednost od povprečja med velikoserijskimi znamkami.

Zaradi te robustnosti in zanesljivosti so avtomobili Dacia idealni za dejavnosti na prostem, s katerimi se ukvarja vedno več ljudi, tako v rekreativne namene kot v svojem poklicnem življenju. Jutri bo Dacia šla še dlje v korak s temi težnjami trga z utrditvijo svoje ponudbe modelov, ki so zasnovani prav za vožnjo izven utrjenih poti. Dacia bo še naprej ponujala štirikolesni pogon in opremo za dejavnosti na prostem, vključno s paketom za model Jogger, ki bo omogočil ureditev dvojne postelje v le nekaj minutah brez krnitve prtljažnika, in bo na voljo leta 2023. Štiričlanska družina pa bo lahko postavila s potniškim prostorom povezan šotor in tako povečala bivalni prostor.

ECO-SMART: GOSPODAREN IN SPOŠTLJIV DO OKOLJA
Dacia je odločena usklajevati interese vsake osebe z interesi celotne skupnosti. Za to uporablja preverjene tehnologije, ki so za kupce bolj gospodarne, in se z uporabo skupne konstrukcijske osnove CMF-B izogiba lastnemu razvoju »od praznega lista papirja«. Z izločanjem odvečnega v avtomobilih, najsi gre za tehnologije ali okrasje, se zmanjša njihova teža in s tem tudi poraba goriva, kar je dobra novica tako za denarnice uporabnikov kot tudi za okolje. Jogger, na primer, je za 300 kilogramov lažji od svojih glavnih tekmecev s sedmimi sedeži.

Široka uporaba recikliranih snovi je še ena od prioritet Dacie. V skladu s tem je 12 odstotkov plastike v modelu Duster že reciklirane, kar je znatno več od povprečja novih avtomobilov na evropskem trgu. Tudi tukaj gre za združevanje interesov kupcev z interesi okolja. Jutri bo Dacia šla še dlje pri uporabi reciklirane plastike v svojih modelih. Cilj je, da bo 20 odstotkov plastike v Dusterju nove generacije že reciklirane. Za dosego tega cilja bo treba reciklirano plastiko uporabiti ne le za nevidne sestavne dele, kot je danes običajno, ampak tudi za vidne zunanje dele. Dacia je ta pristop uveljavila z zaščitno oblogo pod prednjim odbijačem Sandera Stepway in ga bo razširila z novim materialom, ki so ga svojim potrebam prilagodili inženirji znamke. Poimenovali so ga Starkle®, sestavljen je iz recikliranih plastenk ter je hkrati okolju prijazen, čvrst in eleganten material.

OLAJŠANJE UPORABNIŠKE IZKUŠNJE
Novo poglavje zgodbe znamke Dacia vključuje velik napredek v komuniciranju znamke s svojimi kupci, da jim lahko ponuja še bolj gladko in zapeljivo izkušnjo v skladu z vrednotami znamke. Celovita prenova prodajno-servisnih mest znamke Dacia, ki se je začela spomladi, vključuje nove, funkcionalno zasnovane, izjemno prilagodljive, do okolja prijazne in gospodarno opremljene prodajne salone. Za to Dacia razvija kombinacijo fizične in digitalne izkušnje, še posebno zahvaljujoč aplikaciji za obogateno resničnost za pametne telefone.

»Dacia zapeljuje vedno znova nove kupce, ki iščejo tisto, kar je dandanes morda najbolj dragoceno na svetu: bistveno. Ti novi kupci hrepenijo po razumni in odgovorni družbi ter z novim pogledom na avtomobil. Avtomobil, ki privlači, ker ponuja vsebino, udobje, videz, in je predvsem tudi cenovno najbolj dosegljiv. To je Dacia! Bistvo bre kompromisov, oblikovanje brez pribitka pri ceni.« - Denis Le Vot, glavni izvršni direktor znamke Dacia