Rüsselsheim. Pred Oplom kot znamko je vznemirljiva prihodnost – to dokazuje tudi GT X Experimental, s katerim vzpostavlja nove standarde. Konceptni model znamke uteleša Oplove vrednote in vizije, obenem pa omogoča vpogled v oblikovanje prihodnjih modelov: drzen in čist videz bo hkrati privlačen, dostopen in osredotočen na uporabnika. To vizijo znamke je Opel povezal z jasnim in svetovljanskim pristopom v novi kampanji na spletu in družbenih omrežjih “#StandardEvolved”.
V sodelovanju z agencijo VICE Brand Solutions je Opel na ulicah Berlina poiskal milenijce, trdno umeščene v družbo, ki obenem odražajo raznolikost Nemčije – od brazilske grafične oblikovalke Rafe in bavarskega umetnika tetovaž Maxa do modnih dizajnerjev Daniela in Dona. Za vse je značilna drža, ki je hkrati človeška, svetovljanska in strpna. Vsi idealno izražajo Oplovo znamko, ki je drzna in čista ter obenem dostopna in vznemirljiva – tako kot GT X Experimental.
“Naše stranke – ne glede na to, kje živijo ali od kod dejansko prihajajo – so naš kompas pri vsem, kar počnemo. Zagotavljanje inovativnih tehnologij za vse je Oplov moto že 120 let, kar smo prisotni v avtomobilski zgodovini. Opel GT X Experimental gradi na tej tradiciji in kaže drzno novo vizijo za prihodnost znamke,” je povedal Tobias Gubitz, Oplov direktor za strategijo znamke in tržne komunikacije.
Od standarda do naprednega standarda – #StandardEvolved: prihodnost pripada vsem!
Opel širši javnosti že 120 let omogoča dostop do avtomobilskih razvojnih dosežkov, ki uveljavljajo nove trende. Demokratizacija inovativnih tehnologij proizvajalca avtomobilov s sedežem v Rüsselsheimu je v skladu z njegovim motom “Prihodnost pripada vsem”. Hkrati je Opel nesporno znamka z nemškimi koreninami. To je že od nekdaj Oplov standard. Najboljše iz nemške tradicije – izjemni inženirski dosežki, prizadevanje za natančnost, uporabnost, kakovost in zanesljivost – se zdaj srečuje s
prijateljsko in svetovljansko držo, vse to pa dopolnjuje vznemirljivo oblikovanje.
Tako je Opel standarde definiral na novo. In GT X Experimental uteleša vrednote sodobne, napredne Nemčije z vsemi tehnologijami in čustvenim dizajnom. To je sporočilo nove Oplove kampanje #StandardEvolved, ki si jo je možno ogledati na družbenih omrežjih od Facebooka, Twitterja in Instagrama do YouTuba ter na Oplovi spletni strani #StandardEvolved ali na spletnem naslovu agencije VICE. Sodelovanje z agencijo VICE Brand Solutions, ki nagovarja mlade uporabnike, je Oplu omogočilo dostop do novih skupin kupcev. Agencija VICE z nagrajeno vsebino na vseh platformah in kanalih dosega več kot sedem milijonov ljudi.
Dve fazi: drzna, svetovljanska kultura vpliva na ljudi in na mobilnost
V prvi fazi kampanje bo Opel s posnetki in objavami predstavil vrednote in ljudi, ki se zavzemajo za nov in sodoben duh časa v Nemčiji: mlade, ki vsaj na prvi pogled niso del ‘mainstreama’, čeprav so v središču družbe, njihovi standardi pa dosegajo višjo raven prav zaradi njihove edinstvenosti. “Spremeniti želim zaznavanje ljudi in jih soočiti z neobičajnim – tako dosežemo sprejemanje,” je povedal umetnik tetoviranja Max. Vsi obrazi kampanje predstavljajo svetovljansko kulturo. “Nemčija
pomeni svobodo. Ni pomembno, od kod prihajaš. Lahko se oblačiš, kot želiš. Poljubiš lahko tistega, s komer se želiš poljubiti. In to je v redu.”
Drzno, jasno, neposredno in obenem prijateljsko in čustveno – te vrednote niso na novo določile samo novih kulturnih standardov. Tudi Opel GT X Experimental je avtomobilski simbol vsega naštetega. Opel bo z drugo fazo kampanje, ki se bo začela sredi decembra, s pomočjo konceptnega modela znamke prikazal svojo vizijo prihodnost. Ker se kultura ves čas razvija, bo tudi GT X Experimental poskrbel za vpogled v Oplove modele, ki bodo po letu 2020 s svojo zasnovo in tehnologijami olajšali življenja uporabnikov. Čiste linije in drzno oblikovanje z značilnim Oplovim kompasom in Oplovim vizirjem, tehnologije v ozadju, ki postanejo očitne šele takrat, ko jih potrebujemo. Opel GT X Experimental se osredotoča na bistveno, na tisto, kar zares šteje in resnično pomaga vozniku. Tako novi konceptni model Oplove znamke odraža namere milenijcev, ki so bili vključeni v kampanjo, in kaže, kaj vse je možno, ko se družba odpre novemu.
