Iz Nemčije prihaja zanimiva študija podjetja Y&R Consulting, ki avtomobilskim proizvajalcem ne napoveduje ravno najbolj rožnate prihodnosti, ker med mladimi Nemkami in Nemci upada ugled avtomobilskih znamk, namesto njih so mladi na piedestal raje postavili nekatere znamke pametnih telefonov…
Ja, znamenita stuttgartska 3-kraka zvezda in podobni logotipi na avtomobilih, ki so med ljudmi dolgo veljali kot sinonim za poslovno uspešnost lastnika avtomobila, čedalje bolj izgubljajo na veljavi in na ugledu, vsaj v očeh številnih mladih Nemcev in Nemk, ki na prvo mesto najbolj uglednih znamk raje postavijo znamko Apple in podobne. To dokazujejo tudi statistični podatki iz raziskave podjetja Y&R Consulting. Pred petnajstimi leti se je skoraj 70 odstotkov vseh mladih v starosti od 18 do 24 let, ki so takrat sodelovali v podobni raziskavi, izjasnilo, da zaupajo avtomobilskim proizvajalcem in njihovim navedbam glede avtomobilov. Danes je takšnih samo še 55 odstotkov.
Podobno je tudi glede tehnološke naprednosti pri proizvajalcih avtomobilov. Pred petnajstimi leti je v to verjelo skoraj 80 odstotkov vseh vprašanih, danes je takšnih 65 odstotkov. Mladi Nemci in Nemke imajo tudi pomisleke glede kvalitete današnjih avtomobilov. Takšnih, ki menijo, da so današnji avtomobili resnično kvalitetno izdelani je samo še 55 odstotkov, leta 2000 je v to verjelo skoraj 70 odstotkov vseh vprašanih. Posledično je precej nižja tudi pripravljenost mladih Nemcev in Nemk po večjem trošenju njihovega denarja ob nakupu avtomobila. Leta 2000 je bilo takšnih, ki so bili za avtomobil pripravljeni odšteti več, približno 70 odstotkov, danes jih je samo še 50 odstotkov.
Zanimiva je tudi emocionalna navezanost do avtomobilov, ki jo čuti samo še 45 odstotkov vseh vprašanih, ker je večina sodelujočih veliko bolj navezana na njihove pametne telefone (79 %) in računalnike (66 %). Zato lahko v slučaju, ko bomo morda dobili avtomobile znamk Google ali Apple pričakujemo, da bodo ti avtomobili privabili predvsem mlajše, z IT tehnologijami dobro povezane kupce.
