Čeprav smo v zadnjih časih že dostikrat slišali, da so proizvajalci avtomobilov nekoliko zaskrbljeni glede prodaje novih avtomobilov v bližnji bodočnosti, ker so pri najmlajših človeških prebivalcih našega planeta zaznali upad zanimanja za avtomobile, proizvajalce trenutno rešuje generacija Y, ker so rezultati študije podjetja Deloitte pokazali, da se ne želijo odpovedati lastnemu avtomobilu.
Tri četrtine izmed vseh vprašanih (23.000 predstavnikov in predstavnic generacije Y (rojeni v obdobju od leta 1980 do leta 1997) iz 19. držav), ki so sodelovali v študiji '2014 Global Automotive Consumer Study', si bo v naslednjih petih letih omislilo lasten avtomobil, več kot polovica vprašanih naj bi to namero izpeljala že v naslednjih treh letih. Ob tem se je pokazalo tudi to, da so naklonjeni večjemu številu avtomobilskih znamk, ker je približno 80 odstotkov sodelujočih iz Evrope odgovorilo, da imajo ob nakupu avtomobila in primerni izbiri v mislih vsaj tri različne znamke avtomobilov. Vsak osmi vprašani bi ob tem izbiral med najmanj šestimi različnimi proizvajalci avtomobilov.
20 odstotkov vprašanih bi ob nakupu avtomobila iskalo nasvete po družbenih omrežjih, medtem ko se večina vprašanih (59 %) zanaša predvsem na nasvete sorodnikov in prijateljev. Ob tem je vsak tretji vprašani priznal, da bi na izbor primernega avtomobila lahko vplival tudi trgovec z novimi ali rabljenimi avtomobili. Med kriteriji, ki pogojujejo izbor primernega vozila, je na prvem mestu primerna prodajna cena avtomobila (za 38 % vprašanih je to najpomembnejši kriterij), takoj za tem je poraba pogonskega goriva (37 %). Evropskim predstavnikom generacije Y je pomembno tudi ugodno vzdrževanje vozila, omenili so tudi potrebe po vsakodnevni praktičnosti avtomobila.
Opremljenost vozila, ekološka neoporečnost in vgrajene tehnologije imajo pri izbiri postranski pomen, ker so pogojene s prodajno ceno vozila. Zato tudi predstavniki te generacije cenijo sodobne IT tehnologije, ki so vgrajene v avtomobil, čeprav v povprečju ob tem niso pripravljeni zapraviti več kot dodatnih 800 evrov. Takšnih je 40 odstotkov izmed vseh vprašanih. Samo 23 odstotkov vprašanih predstavnikov generacije Y je za tehnične novotarije pripravljeno odšteti več denarja, govorimo o približno 2.000 evrih.
Med sodobnimi IT tehnologijami, ki jih privlačijo, so potencialni kupci (88 % izmed vseh vprašanih) omenili predvsem elektronske sisteme za preprečevanje avtomobilskih nesreč, ostale vprašane (79 %) zanimajo visokotehnološke pridobitve, ki znižujejo porabo pogonskega goriva. 70 odstotkov vprašanih si želi vgradnje tehnologij za prepoznavanje vozil, dve tretjini vprašanih zanimajo sistemi, ki izboljšajo vozniško izkušnjo ali pa opozorijo voznika na prekoračitev omejene hitrosti. V raziskavi je sodelovalo približno 8.500 Evropejcev in Evropejk, od tega jih je približno 1.000 nemškega porekla.
