Pri naftni družbi Aral so v teh dneh predstavili izsledke letošnje študije, ki se že šestič ukvarja z moškimi in ženskimi trendi ob nakupu novih avtomobilov. Letošnja študija „Trends beim Autokauf" razkriva, da postajajo ženske zelo pomembne in tudi čedalje bolj zahtevne ob nakupih novih avtomobilov…
Ob tem so Nemci ugotovili tudi menjavo moških in ženskih vlog, ker so v teh časih moški tisti, ki jih trgovci ob nakupu novega avtomobila precej lažje pretentajo, medtem ko postajajo dame neusmiljen pogajalec, ki trgovce z avtomobili dostikrat stisnejo v kot. Kljub temu si današnji nemški trgovci tudi pod razno ne morejo privoščiti ignoriranja ženskih želja, ker so ženske v zadnjih desetih letih postale pomemben vir njihovih prihodkov (26 % vseh Nemk, ki so sodelovale v tej anketi, si bo v kratkem omislilo nov ali rabljen avtomobil…). Omenjeni odstotni delež je sedaj enak moškemu povpraševanju po novih in rabljenih avtomobilih, vendar je ob tem potrebno upoštevati dinamiko dogajanja, ker je zrasel v samo štirih letih in se tako približal trenutnemu deležu vprašanih Nemcev, ki tudi razmišljajo o nakupu novega avtomobila. 10 odstotkov (pred štirimi leti je bilo takšnih samo 5 %) izmed vseh vprašanih žensk razmišlja tudi o nakupu povsem novega avtomobila, medtem ko se moški ne odločajo več tako pogosto za podobne nakupe.
Študija je razkrila tudi nekaj ženskih hotenj ob nakupu avtomobila. 38 odstotkov vseh vprašanih Nemk bi si omislilo majhen mestni avtomobil z vgrajenim bencinskim pogonom (takšen avtomobil bi kupilo 62 % vprašanih žensk, v primeru moških je takšnih samo 49 %) z ugodno prodajno ceno, po možnosti v črni (26 % žensk in moških) ali rdeči (19 % žensk, samo 4 odstotke moških) barvi. Večina vprašanih žensk bi ob tem kupila majhen štirikolesni izdelek znamke Volkswagen (18 %), ostale (13 %) bi najraje romale v Oplove salone, v enakem odstotnem številu bi Nemke obiskale tudi salone francoskih znamk Citroën, Peugeot in Renault. V tej študiji je prišla do izraza tudi pragmatičnost nemških žena in deklet, ker so kot najvažnejši kriterij (67 % vprašanih žensk) izbrale odlično razmerje med plačanim in dobljenim. Petdesetim odstotkom vseh vprašanih Nemk je najvažnejša nizka povprečna poraba goriva, medtem ko je ostalim (48 %) Nemkam najpomembnejša nizka prodajna cena avtomobila, ker ne nasedajo na 'premium' leporečje trgovcev in proizvajalcev. O tem priča tudi nizek (4 %) delež Nemk, ki jih zanima nakup vozil znamk kot so Audi, BMW in Mercedes-Benz. Delež Nemcev, ki bi si v teh časih omislili nove štirikolesnike teh znamk je nekoliko večji (10 %).
Zaradi takšnega razmišljanja so Nemke precej manj zapravljive ob nakupu novega avtomobila, za katerega bi odštele povprečnih 18.200 evrov, medtem ko bi moški za nov avtomobil odšteli povprečnih 24.000 evrov. Študija je prinesla še eno spoznanje. Trgovci, ki pri ženskah računajo na lojalnost znamki in lahek plen v obliki novega kupca, bodo neugodno presenečeni, ker vprašane ženske pričakujejo, da bodo ob nakupu avtomobila dočakale povprečno, 13 odstotno pocenitev novega avtomobila. V nasprotnem primeru bodo zamenjale salon in avtomobilsko znamko. Leta 2007 je bilo takšnih, 'nezvestih' žena približno 40 odstotkov, danes jih je že 58 odstotkov…
