Kia je po zelo odmevnem sponzorstvu teniškega grand slam turnirja Australian Open podpisala pogodbo z Mednarodnim teniškim združenjem (ITF) in tako postala uradni sponzor Davisovega pokala (evropsko-afriška regija). Pri najstarejšem korejskem proizvajalcu avtomobilov se dobro zavedajo, da je lanskoletnim uspešnim prodajnim rezultatom avtomobilov Kia poleg kakovosti vozil bistveno pripomoglo tudi sponzorstvo vrhunskih športnih dogodkov kot je avstralski grand slam.