Čeprav smo do sedaj dobili že veliko različnih marketinških študij glede razmišljanja in obnašanja kupcev ob nakupu novega ali pa rabljenega avtomobila, so strokovnjaki ob tem velikokrat spregledali vpliv in posledično moč najmlajših družinskih članov glede odločanja o najprimernejšem avtomobilu.
Zadnja raziskava britanskega spletnega portala Auto Trader se je ukvarjala ravno s to marketinško sivo liso, ki ji trgovci pripisujejo premalo pomena, čeprav lahko otroci v starosti od 5 do 11 let usodno vplivajo na izbiro avtomobila ob obisku avtosalona v spremstvu staršev. V raziskavi, kjer je sodelovalo približno tisoč britanskih družin z majhnimi otroci, je kar 78 odstotkov vseh vprašanih odraslih priznalo, da so jih v nakup novega avtomobila prisilili otroci. 37 odstotkov vseh sodelujočih je ob tem tudi prepoznalo pomembno vlogo njihovih otrok pri odločanju o primernem avtomobilu. Delež takšnih otrok, ki ob nakupu avtomobila lahko vplivajo na starše, je precej večji v britanskih mestih (55 %) kot pa na podeželju (24 %). 'Lobiranje' je največkrat izvedeno pri očetih (39 %), nekoliko manj ga je pri mamah (33 %).
Področje, kjer otroci najbolj uspešno uprizorijo svoj vpliv nad starši, je izbira primerne karoserijske barve. Otroci, ki so sodelovali v tokratni raziskavi so se najraje odločili za rdeče avtomobile (28 %), sledijo modri (21 %) in črni (14 %) avtomobili. Zanimiva je tudi uvrstitev rožnate barve na četrto mesto (13 %) najbolj priljubljenih barv, kar predstavlja predvsem posledico okusa pri 'majhnih ženskah', ki bi se za tak avtomobil odločile v četrtini (26 %) primerov, medtem ko bi to barvo izbral samo en odstotek dečkov. Čeprav nas avtomobilski marketing v zadnjem času prepričuje, da je bela barva trenutno najbolj priljubljena med kupci avtomobilov, se je samo 2 odstotka vprašanih britanskih otrok odločilo za to barvo.
Vpliv otrok je viden tudi na drugih področjih (udobje (13 %), velikost (12 %), oblika (12 %), vgrajena 'infotainment' oprema (9 %), varnost (9 %) in 'cool' faktor (6 %) avtomobila), starše ob nakupu zanimajo druge stvari (velikost vozila in prtljažnika, možnost namestitve dodatnih sedežev). Tako razmišlja 25 odstotkov vseh odraslih, ki so sodelovali v tej raziskavi. 23 odstotkov vseh vprašanih je odgovorilo, da jim je ob nakupu avtomobila zelo pomembno udobje ob vožnji, 19 odstotkov vprašanih pa se bi ukvarjalo predvsem s pridobivanjem informacij o vzdržljivosti želenega avtomobila. Samo 2 odstotka odraslih zanima vgrajena 'infotainment' oprema. V tem pogledu mlajša generacija zelo izstopa, ker je vgrajen televizor v avtomobila najpomembnejša stvar za večino otrok v starosti od 5 do 11 let. Na vrhu želja so še vgrajeni DVD predvajalnik, povezava s svetovnim spletom ter možnost igranja video igric med vožnjo. Veliko otrok želi imeti tudi predal za sladkarije, ločen predal za igrače ter dobro viden 'TURBO' gumb na območju armaturne plošče.
Med ostalimi otroškimi željami pa najdemo tudi nekaj rahlo utopičnih idej (nameščen volanski obroč v drugi sedežni vrsti, šviganje plamenov iz izpušnih cevi in vgrajena katapultna sedeža v drugi sedežni vrsti…). Otroci so razkrili tudi najljubši tip avtomobila. Večina se je odločila za filmskega junaka v obliki avtomobila, ki ga uporablja slavni Batman. Mlajši otroci so v tem pogledu raje odločili za glavnega junaka (Lightning McQueen) iz filma Cars. Vas zanima, kdo od obeh staršev je boljši voznik? Na to večno vprašanje so tokrat odgovorili otroci. 54 odstotkov izmed vseh vprašanih je mnenja, da je očka boljši voznik, vendar samo v primerih, ki ne vključujejo vsakodnevnih 'taksi storitev' (prevoz v šolo in podobno…). V tej disciplini blestijo mame…
