Pri britanski podružnici znamke Ford so predstavili izsledke nedavne študije, ki je tokrat povezana z barvnim okusom lastnikov avtomobilov, ker naj bi izbrana karoserijska barva odražala osebnostne lastnosti lastnika. Zadevo je potrebno jemati z rezervo, ker nekateri bodoči lastniki ob nakupu avtomobila nimajo vedno možnosti glede izbire karoserijske barve, ki jim je najbolj pri srcu, sploh v primeru nakupa rabljenega avtomobila.

Študija, ki jo je za potrebe ameriškega avtomobilskega proizvajalca opravila raziskovalka Wendy Lord, razkriva precejšnjo razliko v okusu in samopodobi 204 vprašanih britanskih moških in žensk v starosti od 25 do 65 let. Vzemimo za primer vprašane ženske, ki so jim všeč diplomatsko črni avtomobili. Te dame imajo o sebi zelo lepo mnenje, ocenjujejo se tudi kot pametne, odgovarja jim tudi vloga nekoga, ki rešuje probleme, čeprav priznavajo, da znajo postati rahlo razdražljive v primerih, ko okolica ne pleše tako kot one 'žvižgajo'. Moški, ki so jim všeč črni avtomobili se opisujejo nekoliko drugače, ker verjamejo v to, da so impulzivni, rahlo neorganizirani, hitro jim pade tudi pozornost.

Modro obarvani avtomobili privlačijo predvsem vprašane ženske, ki v življenju stremijo k harmoniji, tudi v partnerskih zvezah, kjer se nagibajo k mirnim rešitvam problemov, čeprav premorejo odločno osebno voljo. Vprašani moški, ki so jim všeč modri avtomobili, so se opisali kot senzibilna bitja, ki ob sprejemanju odločitev vedno poslušajo tudi 'občutek v trebuhu'. Njihov pogled na svet je bolj konservativen, podobno kot pri moških, ki so jim všeč temno modre obleke. Želite mirnega sopotnika, ki ga ne iztiri nobena stresna situacija? Potem vam bo odgovarjala samopodoba lastnikov srebrno obarvanih avtomobilov, vsaj če verjamemo vprašanim moškim, ki so sodelovali v tej anketi.

Nekoliko drugačna je samopodoba vprašanih lastnikov rdeče obarvanih avtomobilov, ker so prepričani, da so organizirani in metodični, poleg tega naj bi bolj strmeli k doseganju ciljev kot moški lastniki drugače obarvanih avtomobilov. Vprašane ženske, ki so jim všeč rdeči, modri ali pa srebrni avtomobili pa sodijo med povprečneže brez izrazitih osebnostnih nagnjenj, vsaj če verjamemo študiji. Po mnenju Lordove je študija zanimiva še iz enega razloga, ker kaže na paradoks po katerem se pari, kjer imata oba akterja v bistvu popolnoma drugačne osebnosti, na koncu odločijo povsem enako glede primerne barve avtomobila ...