ZÜRICH – Chevrolet uvaja nov način uporabe digitalnih komunikacij in družabnih omrežij z inovativno svetovno kampanjo na spletnem mestu YouTube, s katero bo v Evropi predstavil novi model Chevrolet Captiva.
Kot prvi v avtomobilski industriji bo Chevrolet predstavil model Captiva v sodelovanju z izbrano skupino izjemno priljubljenih ustvarjalcev vsebin na spletnem mestu YouTube, ki bodo ustvarili kratke filme o zmogljivostih novega modela. Filmi z naslovom Chevrolet Captiva Life Test (Življenjska preizkušnja Chevrolet Captive) bodo prednosti in duha športno terenskega vozila Captiva predstavili na nepredvidljiv in zabaven način, ki na preizkušnjo postavljajo slogan modela »pripravljena na vse«.
Kampanjo bodo vodili lokalni ustvarjalci
Za razliko od običajnih kampanj bo ta temeljila izključno na ustvarjalcih na spletnem mestu YouTube, ki imajo veliko privržencev. Ti so imeli nalogo, da si zamislijo in dokumentirajo »življenjske preizkušnje« s športno-funkcionalno terenskim vozilom Captiva. Sodelujoče znane osebnosti z YouTuba prihajajo iz različnih kultur in področij ustvarjanja, od fotografa, ki se dobro znajde v mestnem vrvežu, Kai Man Wonga s kanala DigitalRev TV, do platforme za dobre ideje Woki Toki in prijazne
komentatorke modnih smernic Patricie Jordan Palacios, obraza kanala Secretos de Chicas (Dekliške skrivnosti).
Dosedanje zabavne preizkušnje športno-terenskega vozila vključujejo tekmovanje v metanju frizbija, v katerem se Captiva pomeri s psom, hitro stilsko preobrazbo med vožnjo po mestnem vrvežu Madrida in po stranpoteh ter mednarodni turnir v namiznem tenisu, odigran v avtomobilu. Prvi sklop življenjskih preizkušenj Captive so skupaj s posnetki iz zakulisja predstavili 17. junija 2013 na namenskem spletišču kampanje – www.captivalifetest.com – na kanalu
Chevrolet Europe YouTube. Temu bodo sledile nove epizode, vse do konca poletja.
Prelomni pristop
Kampanja za Chevrolet Captivo je plod globalnega strateškega partnerstva med Googlom in
Chevroletom. Beate Stumpe, direktorica oddelka za blagovne znamke in trženje pri Chevrolet Europe meni, da Captivina kampanja na YouTubu na preizkušnjo postavlja tradicionalni način komuniciranja o blagovnih znamkah.
»Izdelovalci avtomobilov običajno v televizijskih oglasih predstavljajo zmogljivost, tehnične podatke in obliko. Vendar pa živimo v hiperpovezanem svetu, ki nam omogoča, da kupce pritegnemo na številne različne načine,« pravi Stumpejeva.
»Naša kampanja življenjskega preizkusa Captive predstavlja inovativen pristop, ki je skladen z našim sloganom Find New Roads. S tem, ko smo Captivo prepustili ustvarjalcem vsebin za YouTube, smo prišli do niza zabavnih in lahkotnih videov, ki kupcem omogočajo spoznavanje avtomobila na popolnoma različne načine. Hkrati pa ti videi dokazujejo, da je Captiva dejansko pripravljena na vse.«
Vseevropska, na digitalnih medijih zasnovana predstavitev novega avtomobila pod taktirko ustvarjalcev vsebin za YouTube je novost v avtomobilski industriji. Poleg digitalnih medijev bo Chevrolet za povečevanje zanimanja na izbranih trgih uporabil tudi oglaševanje s prireditvami na javnih mestih in oglase v medijih.
Benjamin Faes, direktor za nove izdelke in rešitve pri Google Northern Europe pravi, »Ustvarjalci vsebin za YouTube krojijo družbene smernice v digitalni dobi. Prek sodelovanja z ustvarjalci teh vsebin z vsega sveta bo Chevy lahko uporabil moč zelo dejavnih spletnih skupnosti in z njihovim znanjem ustvaril vplivne, privlačne in pristne vsebine, ki bodo spodbujale razprave ter ustvarile trajno dejavno občinstvo. Med prejšnjimi skupnimi predstavitvami izdelkov, ki jih je Chevrolet izvedel v
sodelovanju z Googlom, je tudi kampanja »Prvikrat« za Chevrolet Sonic (Aveo) v ZDA.
Kampanja »Captiva Life Test« bo dosegla občinstvo več milijonov evropskih in drugih gledalcev. Chevrolet pričakuje, da bo kampanja zaživela, ko se bodo najbolj zabavni videi življenjskega preizkusa Captive viralno razširi po družabnih medijih. Pri izvedbi evropske kampanje Chevrolet sodeluje z agencijama, s katerima najpogosteje sodeluje v svetovnem merilu: Commonwealth (Milano) za kreativo in koordinacijo in Carat (London) za medije.
