Chevrolet

Chevroletov legendarni metuljček praznuje 100. obletnico

1913 Chevrolet Bowtie

Sobota, 27. julij 2013, 06:55

Avtor: Chevrolet Central and Eastern Europe Foto: Chevrolet

1914 Chevrolet Royal Mail Roadster

1914 Chevrolet Series H Baby Grand

1936 Chevrolet Bowtie

1936 Chevrolet Standard Four Door Sedan

1947 Chevrolet Bowtie

DETROIT – Chevroletov svetovno znani metuljček letos praznuje svojo 100. obletnico s predstavitvijo 25 izdelkov, ki bodo simbolu pripomogli pri iskanju novih poti po svetu, kljub temu, da je njegov izvoru še vedno zavit v tančico skrivnosti.

Leta 1913 je soustanovitelj Chevroleta, William C. Durant, na sprednjem delu modelov Chevrolet H-2 Royal Mail in H-4 Baby Grand letnika 1914 vpeljal značilni Chevyjev metuljček. Metuljček je v zadnjem stoletju krasil 215 milijonov Chevroletov, 60 milijonov od teh pa je še vedno na cesti. Chevroletov avtomobil, večnamensko vozilo ali poltovornjak je prodan vsakih 6,39 sekund v eni od 140 držav, avtomobilska znamka pa je letos dosegla svoj prodajni rekord z 2,5 milijona prodanih vozil v prvih šestih mesecih. Stoletnico metuljčka zaznamujejo novi modeli, kot sta kompaktna limuzina Cruze Clean Turbo Diesel v ZDA in majhno športno-terensko vozilo Trax na 40 mednarodnih trgih.

»Chevroletov metuljček je prepoznaven po vsem svetu in je postal sinonim za ameriško domiselnost,« pravi Tim Mahoney, Chevroletov izvršni marketinški direktor. »Ne glede na to, ali po kamnitem terenu prevažate ogromno količino tovora v poltovornjaku Silverado ali pa se peljete na delo v električnem vozilu Spark, bo Chevroletov metuljček vedno v samem ospredju vaših popotovanj.«

Čeprav je metuljček prisoten že 100 let, pa so podrobnosti okoli njegovega izvora še vedno nejasne. Ena zgodba pravi, da je Duranta navdihnil vzorec tapete v nekem pariškem hotelu, druga spet, da ga je navdihnil oglas v časopisu, ki ga je videl na počitnicah v letovišču Hot Springs v ameriški zvezni državi Virginija. Durantova vdova in hči imata vsaka svojo drugačno razlago.
Margery Durant v svoji knjigi My Father iz leta 1929 trdi, da je Durant včasih pri večerji na kose papirja risal logotipe za avtomobile. »Mislim, da je nekega večera med juho in pečenim piščancem narisal skico logotipa, ki ga sedaj nosijo Chevroletovi avtomobili,« je napisala.

V intervjuju iz leta 1968 je Durantova vdova Catherine izjavila, da je logotip metuljčka nastal na počitnicah v letovišču Hot Springs leta 1912. Med branjem časopisa v hotelski sobi je Durant zagledal vzorec in izjavil: »Mislim, da bi to lahko bil zelo dober logotip za Chevrolet.« Na žalost ni ga. Durant nikoli razjasnila, kakšen je bil vzorec in kako je bil upodobljen. Ta zgodba pa je spodbudila zgodovinarja in urednika revije The Chevrolet Review Kena Kaufmanna, da je raziskal njeno resničnost. V časniku The Constitution, ki je izšel v Atlanti, je bil v številki z datumom 12. november 1911 objavljen oglas za rafinirano gorivo za kurišča »Coalettes« družbe Southern Compressed Coal Company. Logotip goriva Coalettes je bil rahlo poševen metuljček, zelo podoben tistemu, ki je kmalu za tem postal prepoznavni znak Chevroleta.

Sta Durant in njegova žena leto pozneje v časopisu malo bolj severne zvezne države videla prav ta oglas ali njemu podobnega? Časopis, ki ga je našel Kaufmann, je izšel le devet dni po ustanovitvi podjetja Chevrolet Motor Co. Chevroletov metuljček se je prvič pojavil v izdaji časopisa Washington Post z datumom 2. oktober 1913, nad simbolom pa je bil napis »Poiščite ta znak«.