Priznanje je letos že devetič podelil forum agencij za marketing in prirejanje dogodkov. Forum nagrado EVA vsako leto podeli za najboljše projekte na področju marketinga dogodkov. Žirija je menila, da je projekt družbe Volkswagen kreativen, izviren in izredno inovativen, s čimer je v enaki meri prepričal tako medije kot tudi kupce. Novi model Fox se je javnosti predstavil neprevzetno in si pridobil številne privržence. Žirija je izpostavila in pohvalila tudi pripravo interdisciplinarnega internetnega projekta. Volkswagen je v okviru medijske predstavitve vozila Fox pripravil raznolik program, namenjen mladim, ki se ukvarjajo s kulinariko, hotelirstvom in umetnostjo. 21 mladih umetniških skupin iz 13 držav so povabili v Kopenhagen, kjer so v nekaj tednih nekdanji Parkhotel spremenili v Hotel FOX. Popolnoma brez navodil in po lastnih predstavah so umetniki preuredili več kot 60 sob. Nastal je eden izmed najzanimivejših hotelov na svetu, ki stoji v središču Kopenhagna in v svojih sobah združuje raznolike trende mednarodnih mladih umetnikov. Hotel FOX so med predstavitvijo novega modela Fox vodili mladi nadarjeni hotelirji. Razvili so lasten koncept storitev in preizkusili svoje ideje. Pri izbiranju štipendistov je Volkswagen sodeloval z najboljšimi evropskimi šolami na področju hotelirstva ter z različnimi vrhunskimi hoteli. Volkswagen je v okviru projekta dal enkratno priložnost tudi mladim kuharskim talentom. Ti so skupaj z vrhunskim kuharjem Stefanom Marquardom lahko tri tedne preizkušali lastne ideje in zamisli za novo kuhinjo, nove tehnike in nove gurmanske trende. Po končanem projektu je Hotel FOX prevzela družina, ki ima hišo v lasti. Ta ga zelo uspešno vodi še naprej, saj je postal eno najbolj zaželenih zbirališč mladih v Kopenhagnu. Prenočišča ponuja popotnikom z vsega sveta. Novi Fox se je po projektu v Kopenhagnu takoj po uvedbi na trg konec aprila zavihtel na sam vrh svojega segmenta glede na število registriranih vozil na nemškem tržišču. Samo v oktobru je s skoraj 3300 registriranimi vozili dosegel 24-odstotni delež v segmentu. Volkswagen je projekt uresničil s pomočjo agencije Eventlabs iz Hamburga. Pomemben dejavnik za uspeh projekta je bilo po ocenah agencije poleg tesnega sodelovanja z naročnikom tudi dejstvo, da Volkswagen ni odstopal od koncepta projekta. Tako pri razvoju kot tudi pri izvajanju projekta je agencija Eventlabs uporabila močno mrežo umetnikov po svetu in s tem zagotovila pristnost projekta. Agencija eventlabs, ki je bila ustanovljena leta 2000 in ima trenutno 17 sodelavcev, je zasnovala in izvedla številne projekte za Volkswagen in druge velike stranke. foto: Volkswagen
