Pri nemški založniški hiši Vogel Business Media so v teh dneh objavili krajši intervju z Olivierjem Francoisom, ki je zanimiv predvsem za ljubitelje in poznavalce znamke FIAT, ker razkriva trenutno vzdušje pri tej, s tradicijo izredno dobro prežeti italijanski avtomobilski znamki.

V zadnjih nekaj mesecih imajo v Torinu dovolj razlogov za optimističen pogled v prihodnost, predvsem na račun novih modelov kot so 124 spider, poltovornjak fullback in novi tipo, ki so ga evropski kupci sprejeli z odprtimi rokami. Ko se bo na tržišču pojavila težko pričakovana karavanska različica, bodo blagajne v Torinu še bolj cingljale. Z novim tipom je znamka FIAT resnično presenetila kupce, predvsem tiste, ki so nekoč prisegali na podobne nišne modele znamke Škoda, ki se je v zadnjem času že oddaljila od prvotnih 'ljudskih smernic' po prevzemu s strani znamke Volkswagen.

»Zlagal bi se, če bi vam omenil, da nisem zadovoljen s trenutni poslovnimi rezultati znamke FIAT« - Olivier Francois, globalni vodja marketinga v koncernu FCA

Kljub optimizmu so v Torinu v teh dneh vseeno 'potegnili ročno' (zavoro), ker leta 2017 še ne bo naslednika sedanje 'italijanske corse', ki je nastala še v času zakona s koncernom GM. Italijani zavračajo tudi filozofijo, ki smo jo novinarji pridno širili v številnih medijih, ker novi tipo ni več konkurent Volkswagnovemu golfu. Konec je tudi upov o nasledniku modela croma.

»Mi smo FIAT in ne Volkswagen. Ostati moramo zvesti lastnim vrednotam. Ena izmed njih, ki je že dolgo del identitete znamke FIAT je tudi sposobnost, da ustvarimo cenovno dostopne avtomobile, ki za odšteti denar lahko v celoti izpolnijo pričakovanja kupcev. Smo podjetje, kjer nastajajo majhni in srednje veliki avtomobili.« - Olivier Francois, globalni vodja marketinga v koncernu FCA

V 'Fiatovem svetu' kot ga vidi Olivier Francois obstajajo 'beli in črni' modeli. Na temni strani, ki zastopa čustva, najdete modele kot sta 500 in 124 spider, medtem ko je novi tipo klasičen primerek 'belega', razumsko orientiranega modela. Ob tem so ga Nemci ob pogovoru spomnili tudi na dejstvo, ki pravi, da bodo v Torinu očitno prespali trend hibridnih in električnih vozil, da področja kot je povezljivost in avtonomna vožnja niti ne omenjamo. Vendar se Olivier Francois ob tem ni pustil prav nič zmesti. Zanj so avtomobili kot je volkswagen ID povsem odvečni, ker prehitevajo čas …

»Vozila v stilu volkswagna ID lahko izdelamo tudi sami, vendar šele takrat, ko bo prišel pravi čas za predstavitev takšnih vozil. Kot proizvajalec avtomobilov si ne moremo privoščiti razvoja in izdelave avtomobilov, ki jih kupci trenutno sploh ne bi kupovali, lahko pa izdelujemo avtomobile, ki prinašajo zaslužek …« - Olivier Francois, globalni vodja marketinga v koncernu FCA

Kdo je Olivier Francois?
Olivier Francois je v letošnjem avgustu pridobil nov naziv 'Adweek's Brand Genius' za marketinške dosežke v avtomobilskem sektorju. Je edini vodja marketinga, ki mu je uspelo dvakrat osvojiti ta laskavi naslov, ker je že leta 2012 prejel naziv 'Grand Brand Genius'. Letošnja podelitev tega naslova se je odvijala pred nekaj dnevi (25. oktobra 2016) v New Yorku.