Evropska prodaja* se je v letu 2006 povečala za 13%. Prodanih je bilo 1.124.119 vozil – od tega 1.073.549 Toyotinih in 50.570 Lexusovih vozil. Blagovna znamka Toyota je prvič v Evropi prodala preko 1 milijon vozil, 11% več v primerjavi z letom 2005. Blagovna znamka Lexus je dosegla še bolj drastično rast, s 76% večjo prodajo in prvič presegla mejnik 50.000 prodanih enot. Zahvaljujoč tem rezultatom se je Toyotin tržni delež povečal za 0,5 odstotne točke, na 5,84% - kar je največji Toyotin evropski tržni delež v zgodovini podjetja. Toyotin izziv v letu 2007 je prodati 1,22 milijonov enot v Evropi.

Toyotina evropska rast temelji na evropski proizvodnji. Približno 70% vseh vozil prodanih v Evropi, je v Evropi tudi izdelanih. V letu 2006 je to pomenilo proizvodnjo 808.463 vozil, 863.507 motorjev** in 568.212 menjalnikov, v proizvodnih obratih v Združenem kraljestvu, Franciji, Turčiji, na Poljskem in v Češki republiki. V letu 2007 bodo vsi proizvodni obrati ponovno delovali s polno zmogljivostjo, proti koncu leta pa se jim bo pridružil še nov proizvodni obrat, ki bo pričel obratovati v mestu St. Petersburg v Rusiji.

V letu 2006 se je zgodila vrsta pomembnih dogodkov; Toyota je uspešno obnovila dva ključna izdelka – Yaris in RAV4. Yaris se je ponovno izkazal za Toyotino najbolje prodajano vozilo v Evropi, z 250.880 prodanimi enotami (+17%), RAV4 pa je ponovno postal najbolj priljubljen evropski 4x4, s 23% večjo prodajo ( (126.210 enot). Rekordno prodajo so dosegli tudi AYGO (97.526 enot, +315%), Corolla Verso (95.684 enot, +3%), Hilux (20.066 enot, +87%) in Prius (22.778 enot, +21%).

Lexusovo prodajo je pospešila predstavitev štirih novih modelov: GS450h, RX350, IS220d in LS460. Lexusova najbolje prodajana serija v letu 2006 je bila družina IS (21.772 enot, +275%), sledila ji je serija RC (19.543 enot, +35%). Hibridna vozila so zajemala 26% Lexusove prodaje in skupaj z modelom Prius dosegla skupno prodajo 36.016 Toyotinih hibridnih vozil oz. 54% več, v primerjavi s preteklim letom.

»Izjemno smo ponosni«, je dejal gospod Tadashi Arashima, predsednik in glavni izvršilni vodja družbe Toyota Motor Europe (TME). »To, da nam je v enem letu uspelo porušiti toliko rekordov, je rezultat nenehnih naporov, ki jih vlagamo vsi, da bi dosegli vrhunsko kakovost in popolno zadovoljstvo kupcev. Z veseljem pa opažamo tudi dejstvo, da so hibridna vozila evropskim kupcem vedno bolj privlačna.«

Toyotino največje tržišče v letu 2006 je bila Nemčija, s prodajo 141.097 vozil (+8%). Tesno sta ji sledili Združeno kraljestvo (140.075 enot, +1%) in Italija (138.199 enot, +6%). Največja rast je bila zabeležena v Rusiji (+63%), kjer je prodaja dosegla 108.959 enot. Tudi Francija je prvič presegla mejo 100 tisoč enot, s 103.538 prodanimi enotami (+13%).

V letu 2006, je bila Toyota najhitreje rastoča avtomobilska blagovna znamka v Franciji, Španiji, na Nizozemskem, Portugalskem in v Grčiji. Toyota je bila vodilna na trgu v 7 evropskih državah, vključno z Grčijo, Irsko in Finsko. 

Zazrt v prihodnost, je gospod Tadashi Arashima dejal: "Leto 2007 bo zahtevno leto za Toyoto. Želimo povečati prodajno količino in tržni delež v vseh evropskih državah. To lahko dosežemo le, če še naprej postavljamo kupca na prvo mesto in dosegamo najvišjo kakovost. Vse to odraža naša serija modelov 2007; zato pričakujemo odlične rezultate pri vseh modelih, predvsem pa pri AYGU, Yarisu, RAV4 in novih Lexusovih modelih. S popolnoma novim modelom Auris, ki je na preizkusu varnosti Euro NCAP dosegel pet zvezdic, pa imamo nov pomemben model, ki nam bo pomagal pri doseganju tega cilja«.

Toyota namerava v Evropi v letu 2007 prodati 1,22 milijona enot, vključno z 1,16 milijona Toyotinih in 56.000 Lexusovih vozil. Prodaja hibridnih vozil pa naj bi po pričakovanjih dosegla 44.500 enot.